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数字化时代到来,广告行业蓬勃发展。万物互联,跨界品牌联合应运而生。共享品牌形象、共享经营理念、共享目标受众成为广告营销行业的新尝试。其中,也出现了诸如目标消费者混淆、品牌不适配等问题,这就需要广告主、政府、受众、媒体等多元主体共同发力,推动跨界品牌联合进一步发展。
数字化背景下跨界品牌联合研究
【摘 要】
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数字化时代到来,广告行业蓬勃发展。万物互联,跨界品牌联合应运而生。共享品牌形象、共享经营理念、共享目标受众成为广告营销行业的新尝试。其中,也出现了诸如目标消费者混
【机 构】
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河北大学新闻传播学院
【出 处】
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视界观
【发表日期】
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2021年6期
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