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摘 要： 随着科技的进步、网络的快速发展、消费者对品牌的认可度的提升，加速了各行各业对品牌设计的重视与开发，如何打造个性化品牌设计，让产品具有地域代表特色，成为当今各个区域关注的重中之重。2021年注定是海南经济大发展的一年，海南自贸港正在快速有序的建设之中;亚洲博鳌论坛迎来了开会20年的大纪年;2021年5月7日中国消费品博览会在海南召开……这一系列的大事件都预示着海南未来将是对外开放的新的标杆，经济发展和消费都会位居世界前列。而海南本身就是黎族少数民族的聚集地，旅游和当地的农作物开发是其主要经济来源。[1]如何将黎族的少数民族快速融入到海南的经济发展的大趋势当中，这就要求我们去开发属于黎族自身的文化内涵，附着到地方特色产品中去。
关 键 词： 地域文化;品牌设计;图形元素;地域性;独特性
海南黎族地域文化：海南的黎族历史悠久，文化源远流长，其文化内涵世界绝无仅有，其文化魅力让世人为之赞叹。自古海南的黎族大多数都居住在五指山腹地。黎族是海南世居的少数民族，由古代百越族的一支发展而来。黎族人民在海南岛这样一个特殊的地理环境中劳动、生活、繁衍了数千年，创造了独具特色的民族文化。[2]由于海南岛与大陆联系不便，受外界影响较小，又因黎族长期居住在海南岛腹地的大山里，其民族文化虽受到汉、苗、回等其他世居民族的影响，但更多地保留着自己古老而独特的民族性，在许多文化遗存上仍带有浓厚的古朴自然的特点。
一、海南黎族地域文化中图形元素在品牌设计中的重要性
什么是品牌，在百度词条中解释为：品牌就是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。关于品牌设计的重要性，相信大家都很清楚，现在市场上各种品牌林立，如果自身的品牌设计不够出彩，那品牌就很难在市场上立足。[3]例如：一提到运动品牌就会想到李宁、乔丹、特步等，一提到风筝就会想到山东;一提到火锅就会想到四川成都等等。这都是品牌的无形资产和力量。一个品牌的成功，是来自于多方面的。可以是外在的也可以是内在的，外在的就是对外的形象如：包装、宣传、活动、环境等，内在的就是品牌文化、品牌故事等。
海南黎族地域文化中图形元素黎族文化重要组成部分，蕴藏着黎族少数民族的传统生活方式与文化内涵，呈现出浓郁的地方特色。是海南独特的地域文化代表。要想让海南的本都产品和旅游文化呈现独一无二的风格，让大众更容易记住和识别，黎族传統的图形元素的提炼和应用能够有助于产品品牌提高品牌知名度和辨识度。
海南黎族地域文化中的图形元素在品牌设计中使用意义：1.有利于民族文化传播：在一定程度上能够加速不同文化融合，通过图形表达方式，可以对外输出海南黎族的传统文化、生活方式、民俗活动。达到与不同民族和地区文化互动的作用，同时能够提升本区域黎族的影响力。2.强化地域特色，增强人们对黎族传统文化的关注。[4]海南黎族地域文化中图形元素从设计角度出发，它是一种不可替代的设计素材，可以通过对图形的挖掘与开发，使其图形展现出属于黎族自身的图形魅力。在整个文化的传播过程中，图形元素承载着不可替代的作用，这是我们本文要研究的重要之处。并希望通过研究和探索使其形成一定的艺术形式应用到品牌设计的实际当中。
二、海南黎族地域文化中的图形元素在品牌设计中应用的现状与优势
（一）海南黎族地域文化中的图形元素在现有品牌设计应用现状分析
海南地域中的黎族图形元素是黎族劳动人民智慧的结晶，其独特的造型风格成为最能代表黎族文化的名片，历经千年传承和演变，黎族图形元素附着了浓厚的历史文化色彩，其图形元素中有很多经典的形态，具有极高的艺术形式，同时配合不同的纹饰能够传递出不同的文化。海南是一个以水果和旅游为主要经济发展的地区，其中旅游品牌方面黎族图形元素应用的案例如：三亚的槟榔谷：槟榔谷开发得比较早，早在90年代就开始建设黎苗风情村，起初代表的建筑风格是茅草屋和简单地黎苗村民穿着服饰在简陋的建筑里卖一些，水果、手工黎锦、挂饰。品牌意识淡薄，没有形成品牌诉求。[5]随着风情村的推广，经济效益得到了显著的提高，当地的政府和一些开发商看到了少数民族风情这一独特的商机，促成了槟榔谷的大开发。2008年开始投入运营，景区位于甘什岭自然保护区内，景区由原住在此处的黎族村落、苗寨及原始的雨林谷组成。槟榔谷内建有黎族艺术馆、纹身馆、牛文化馆，进入槟榔谷你会随处可以看见黎族的图腾、船型屋、绣面纹身以及黎族的小吃。到处散发着黎族文化的气息。槟榔谷作为黎族文化旅游成功的代表品牌，无疑让大家看到了黎族文化给经济发展带来的希望。[6]这也预示着海南黎族文化资源开发走上了一个新的阶段。槟榔谷的开发给我们在黎族文化旅游品牌开发方面奠定了基础，同时也提出了问题，作为海南黎族旅游品牌的开发我们改走怎样的路。不同的黎族集聚区有不同的黎族文化，要争取各有特色不能雷同，让游客去任何一个地方都有一种耳目一新的感觉，这样才会带动黎族旅游品牌的整体发展。这其中黎族地域文化中图形元素在旅游品牌中的应有就体现出其独特的作用。众所周知海南黎族有五大方言：哈、杞、润、赛、美孚。不同的方言区的服饰、民俗、生活以及图腾都各不相同。所以在建设海南黎族旅游品牌是可以充分利用不同的方言区形成不同的风格的旅游地;在农业产品的推广上，海南主要是荔枝、芒果、香蕉、花椒、菠萝、椰子、红薯等。这些农产品在同一纬度的其他省市也都有，但海南独特的地理位置和光照使得这些农产品的口感和营养位居首位。随着互联网和大数据平台以及物流的快速发展，海南的这些农产品也在通过不同的途径对外销售。但整体上的品牌建立还是很淡薄。简简单单的一个纸箱上面随随便便打上海南贵妃芒，海南荔枝、青芒……，辨识度不高，极易消失在大众视野。品牌意识淡薄的同时也让一些不法分子极易仿冒。对海南农产品的发展极其不利。海南黎族集聚的地区都是这些农产品盛产的地方，我们可以建立独特品牌，将黎族的图形元素进行抽象在设计与产品的包装相结合，既丰富了品牌的外在包装，也能都强化海南地域特色，加深品牌在受众群的印象。更能有效地传播海南黎族地域文化，提高黎族地区的经济增长。 （二）在海南黎族品牌设计当中要秉承传统元素与现代元素相结合原则，这也是继承优秀传统
文化的必然趋势。通过对海南黎族传统图形元素的整理和分析，运用艺术手段进行再设计，使新产生的图形元素既能体现传统图形的魅力，又能与现代设计相结合，有利于品牌的设计与应用。但就目前情况来说，针对黎族产品品牌设计与黎族地域文化中的图形元素融合的现状不是很理想，或生硬的简单套用，或将黎锦图形直接搬来就用的形式比比皆是。这种形式不利于品牌的构建和传播。
黎族图形元素内容多来源于生活如黎锦、龙被、乐器、服饰、活动等，内容丰富多彩、形式独特，所以将黎族传统图形元素融入现代品牌的设计当中符合新时代的消费大众的需求，符合海南特有的民族文化，彰显不同地域所带来的不同风格设计。[7]
三、黎族传统图形元素在现代品牌设计应用中价值分析
（一）有利于提升海南黎族新農村建设的整体品牌定位分析
海南黎族传统文化种类丰富多彩，在现代新农村的建设中，政府提倡结合本地区具体情况，因地制宜建设具有当地特色的新农村面貌。海南黎族村镇的建设要有自己的形象定位，要符合海南国际旅游岛的整体发展方向，顺应自贸港发展的大趋势，将黎族原生态古朴、多元的特征融入其中，将原住居民的生产生活、民俗风情、民居民宅、玩具器物等各种物质和非物质文化形成具有海南地域特色的新农村品牌。建设易于居住、适合旅游、符合生态发展、独创性的黎族新农村品牌形象。
（二）海南黎族传统图形元素在现代品牌设计中应用的长远意义
海南作为知名的旅游度假地，其独特的旅游资源、热带农产品资源、高效的物流体系都将成为品牌发展助力器。作为海南岛世居的居民能够保留祖先的图腾和元素并将其发扬光大是他们最大的寄托，黎族图形元素因其独特性，必将会在海南黎族区域产品的品牌构建中占据独特的优势，也必将成为地域文化中历史积淀最久，艺术形式最浓厚，最具有可塑性的重要因素。
综上所述，在品牌设计中融入海南黎族地域文化图形元素，有利于提高本土品牌的关注度和价值。在设计中要充分发挥现代设计手法，因地制宜突破常规，选取海南黎族传统的图形元素，进行元素与现代设计相结合进行品牌设计是现代设计发展的必然。充分开发这些具有代表性的图形元素与当地的旅游项目、农产品开发、特色民俗活动等打造一系列的具有长远发展的品牌项目。这必将会让本土品牌在未来的海南自贸港大背景下大放异彩，逐步拉动黎族村镇旅游品牌和地方产品品牌经济的增长，为海南自贸港建设发挥不可替代的作用。
基金项目：海南省高等学校科学研究项目-在海南黎族村镇建设背景下对创意产业图形化的研究（项目编号：Hnky 2020-22 ）。
参考文献：
[1]赫利.什么是品牌设计[M].北京：中国青年出版社，2009.
[2]何亚龙.品牌至上[M].北京：人民邮电出版社，2017.
[3]高泽强，文珍.海南黎族研究[M].海南：海南出版社，2008.
[4]焦勇勤，孙海兰.海南民俗概说[M].海南：海南出版社，2008.
[5]郝嫘儡.浅析藏民族图案元素在现代设计中的应用[J].大众文艺，2020.
[6]刘利华.地域文化在内蒙古特色产品包装设计中的应用研究[J].天津工业大学，2014.
[7]张俊豪.黎族[M].北京：水利水电出版社，2004.
[8]张引.海南地域元素在会展设计领域中的运用[J].长春工程学院学报，2010.
关 键 词： 地域文化;品牌设计;图形元素;地域性;独特性
海南黎族地域文化：海南的黎族历史悠久，文化源远流长，其文化内涵世界绝无仅有，其文化魅力让世人为之赞叹。自古海南的黎族大多数都居住在五指山腹地。黎族是海南世居的少数民族，由古代百越族的一支发展而来。黎族人民在海南岛这样一个特殊的地理环境中劳动、生活、繁衍了数千年，创造了独具特色的民族文化。[2]由于海南岛与大陆联系不便，受外界影响较小，又因黎族长期居住在海南岛腹地的大山里，其民族文化虽受到汉、苗、回等其他世居民族的影响，但更多地保留着自己古老而独特的民族性，在许多文化遗存上仍带有浓厚的古朴自然的特点。
一、海南黎族地域文化中图形元素在品牌设计中的重要性
什么是品牌，在百度词条中解释为：品牌就是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。关于品牌设计的重要性，相信大家都很清楚，现在市场上各种品牌林立，如果自身的品牌设计不够出彩，那品牌就很难在市场上立足。[3]例如：一提到运动品牌就会想到李宁、乔丹、特步等，一提到风筝就会想到山东;一提到火锅就会想到四川成都等等。这都是品牌的无形资产和力量。一个品牌的成功，是来自于多方面的。可以是外在的也可以是内在的，外在的就是对外的形象如：包装、宣传、活动、环境等，内在的就是品牌文化、品牌故事等。
海南黎族地域文化中图形元素黎族文化重要组成部分，蕴藏着黎族少数民族的传统生活方式与文化内涵，呈现出浓郁的地方特色。是海南独特的地域文化代表。要想让海南的本都产品和旅游文化呈现独一无二的风格，让大众更容易记住和识别，黎族传統的图形元素的提炼和应用能够有助于产品品牌提高品牌知名度和辨识度。
海南黎族地域文化中的图形元素在品牌设计中使用意义：1.有利于民族文化传播：在一定程度上能够加速不同文化融合，通过图形表达方式，可以对外输出海南黎族的传统文化、生活方式、民俗活动。达到与不同民族和地区文化互动的作用，同时能够提升本区域黎族的影响力。2.强化地域特色，增强人们对黎族传统文化的关注。[4]海南黎族地域文化中图形元素从设计角度出发，它是一种不可替代的设计素材，可以通过对图形的挖掘与开发，使其图形展现出属于黎族自身的图形魅力。在整个文化的传播过程中，图形元素承载着不可替代的作用，这是我们本文要研究的重要之处。并希望通过研究和探索使其形成一定的艺术形式应用到品牌设计的实际当中。
二、海南黎族地域文化中的图形元素在品牌设计中应用的现状与优势
（一）海南黎族地域文化中的图形元素在现有品牌设计应用现状分析
海南地域中的黎族图形元素是黎族劳动人民智慧的结晶，其独特的造型风格成为最能代表黎族文化的名片，历经千年传承和演变，黎族图形元素附着了浓厚的历史文化色彩，其图形元素中有很多经典的形态，具有极高的艺术形式，同时配合不同的纹饰能够传递出不同的文化。海南是一个以水果和旅游为主要经济发展的地区，其中旅游品牌方面黎族图形元素应用的案例如：三亚的槟榔谷：槟榔谷开发得比较早，早在90年代就开始建设黎苗风情村，起初代表的建筑风格是茅草屋和简单地黎苗村民穿着服饰在简陋的建筑里卖一些，水果、手工黎锦、挂饰。品牌意识淡薄，没有形成品牌诉求。[5]随着风情村的推广，经济效益得到了显著的提高，当地的政府和一些开发商看到了少数民族风情这一独特的商机，促成了槟榔谷的大开发。2008年开始投入运营，景区位于甘什岭自然保护区内，景区由原住在此处的黎族村落、苗寨及原始的雨林谷组成。槟榔谷内建有黎族艺术馆、纹身馆、牛文化馆，进入槟榔谷你会随处可以看见黎族的图腾、船型屋、绣面纹身以及黎族的小吃。到处散发着黎族文化的气息。槟榔谷作为黎族文化旅游成功的代表品牌，无疑让大家看到了黎族文化给经济发展带来的希望。[6]这也预示着海南黎族文化资源开发走上了一个新的阶段。槟榔谷的开发给我们在黎族文化旅游品牌开发方面奠定了基础，同时也提出了问题，作为海南黎族旅游品牌的开发我们改走怎样的路。不同的黎族集聚区有不同的黎族文化，要争取各有特色不能雷同，让游客去任何一个地方都有一种耳目一新的感觉，这样才会带动黎族旅游品牌的整体发展。这其中黎族地域文化中图形元素在旅游品牌中的应有就体现出其独特的作用。众所周知海南黎族有五大方言：哈、杞、润、赛、美孚。不同的方言区的服饰、民俗、生活以及图腾都各不相同。所以在建设海南黎族旅游品牌是可以充分利用不同的方言区形成不同的风格的旅游地;在农业产品的推广上，海南主要是荔枝、芒果、香蕉、花椒、菠萝、椰子、红薯等。这些农产品在同一纬度的其他省市也都有，但海南独特的地理位置和光照使得这些农产品的口感和营养位居首位。随着互联网和大数据平台以及物流的快速发展，海南的这些农产品也在通过不同的途径对外销售。但整体上的品牌建立还是很淡薄。简简单单的一个纸箱上面随随便便打上海南贵妃芒，海南荔枝、青芒……，辨识度不高，极易消失在大众视野。品牌意识淡薄的同时也让一些不法分子极易仿冒。对海南农产品的发展极其不利。海南黎族集聚的地区都是这些农产品盛产的地方，我们可以建立独特品牌，将黎族的图形元素进行抽象在设计与产品的包装相结合，既丰富了品牌的外在包装，也能都强化海南地域特色，加深品牌在受众群的印象。更能有效地传播海南黎族地域文化，提高黎族地区的经济增长。 （二）在海南黎族品牌设计当中要秉承传统元素与现代元素相结合原则，这也是继承优秀传统
文化的必然趋势。通过对海南黎族传统图形元素的整理和分析，运用艺术手段进行再设计，使新产生的图形元素既能体现传统图形的魅力，又能与现代设计相结合，有利于品牌的设计与应用。但就目前情况来说，针对黎族产品品牌设计与黎族地域文化中的图形元素融合的现状不是很理想，或生硬的简单套用，或将黎锦图形直接搬来就用的形式比比皆是。这种形式不利于品牌的构建和传播。
黎族图形元素内容多来源于生活如黎锦、龙被、乐器、服饰、活动等，内容丰富多彩、形式独特，所以将黎族传统图形元素融入现代品牌的设计当中符合新时代的消费大众的需求，符合海南特有的民族文化，彰显不同地域所带来的不同风格设计。[7]
三、黎族传统图形元素在现代品牌设计应用中价值分析
（一）有利于提升海南黎族新農村建设的整体品牌定位分析
海南黎族传统文化种类丰富多彩，在现代新农村的建设中，政府提倡结合本地区具体情况，因地制宜建设具有当地特色的新农村面貌。海南黎族村镇的建设要有自己的形象定位，要符合海南国际旅游岛的整体发展方向，顺应自贸港发展的大趋势，将黎族原生态古朴、多元的特征融入其中，将原住居民的生产生活、民俗风情、民居民宅、玩具器物等各种物质和非物质文化形成具有海南地域特色的新农村品牌。建设易于居住、适合旅游、符合生态发展、独创性的黎族新农村品牌形象。
（二）海南黎族传统图形元素在现代品牌设计中应用的长远意义
海南作为知名的旅游度假地，其独特的旅游资源、热带农产品资源、高效的物流体系都将成为品牌发展助力器。作为海南岛世居的居民能够保留祖先的图腾和元素并将其发扬光大是他们最大的寄托，黎族图形元素因其独特性，必将会在海南黎族区域产品的品牌构建中占据独特的优势，也必将成为地域文化中历史积淀最久，艺术形式最浓厚，最具有可塑性的重要因素。
综上所述，在品牌设计中融入海南黎族地域文化图形元素，有利于提高本土品牌的关注度和价值。在设计中要充分发挥现代设计手法，因地制宜突破常规，选取海南黎族传统的图形元素，进行元素与现代设计相结合进行品牌设计是现代设计发展的必然。充分开发这些具有代表性的图形元素与当地的旅游项目、农产品开发、特色民俗活动等打造一系列的具有长远发展的品牌项目。这必将会让本土品牌在未来的海南自贸港大背景下大放异彩，逐步拉动黎族村镇旅游品牌和地方产品品牌经济的增长，为海南自贸港建设发挥不可替代的作用。
基金项目：海南省高等学校科学研究项目-在海南黎族村镇建设背景下对创意产业图形化的研究（项目编号：Hnky 2020-22 ）。
参考文献：
[1]赫利.什么是品牌设计[M].北京：中国青年出版社，2009.
[2]何亚龙.品牌至上[M].北京：人民邮电出版社，2017.
[3]高泽强，文珍.海南黎族研究[M].海南：海南出版社，2008.
[4]焦勇勤，孙海兰.海南民俗概说[M].海南：海南出版社，2008.
[5]郝嫘儡.浅析藏民族图案元素在现代设计中的应用[J].大众文艺，2020.
[6]刘利华.地域文化在内蒙古特色产品包装设计中的应用研究[J].天津工业大学，2014.
[7]张俊豪.黎族[M].北京：水利水电出版社，2004.
[8]张引.海南地域元素在会展设计领域中的运用[J].长春工程学院学报，2010.