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展会是低成本的中介体，它具有一般营销工具所具有的特性，是促进公共关系、提高企业形象、扩大品牌效应、了解行业最新信息、把握行业发展趋势、收集数据信息的前沿。一些优质的大型展会甚至还会给当地的旅游业、餐饮业、零售业、公共交通业带来巨大的经济效益。但是，所有这些展会所具有的积极作用是在参展商和贸易观众认可的基础上才具备的。