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摘要从2002年以来,民生新闻的热潮席卷各地媒体,一度引领新闻潮流。但随着理论和实践的深入,民生新闻自身的局限性也逐渐开始显现:同质化、低俗化、媚俗化、过度市场化、定位过于狭窄、报道深度不够等等。因此民生新闻的发展前景已经引起社会的广泛关注,成为理论研究和实践探索的重要课题。
关键词民生新闻现状前景
中图分类号:G20文献标识码:A
民生是最大的政治。随着社会的进步发展,民主意识的提高,“讲述咱老百姓自己的故事”的民生新闻更是以它所独有的视角“征服”了广大受众。在短时间内,从平面媒体到电视媒体,民生新闻热潮席卷各类传媒。
2002年,在南京地区的电视台迅速崛起的《南京零距离》(现已改名为《零距离》)、《直播南京》、《法制现场》、《1860新闻眼》等节目在电视新闻界引起了轩然大波。特别是《南京零距离》播出后,很快走红并成为国内身价最高的电视新闻栏目,收视率一路狂飙。
此后,在全国范围内引发了“民生新闻热”,民生新闻也“飞入寻常百姓家”。 一批同类节目也在全国各地迅速涌现。如安徽电视台的《第一时间》、湖南电视台的《都市一时间》、北京电视台的《第七日》、河南电视台的《民生大参考》、山东电视台的《民生直通车》、青岛电视台的《生活在线》、浙江卫视的《小强热线》、四川电视台的《新闻现场》、南方电视台的《直播60分》、福建电视台的《现场》等都红红火火地办了起来。民生新闻历经了近十个年头,但依旧方兴未艾。
1 民生新闻的优势
一件事物能够在短时期内快速流行必定有其独到之处,民生新闻也不例外。本文将从新闻价值的角度分析新闻“走俏的秘密”。
(1)时新性。民生新闻报道的事件一般都是新近发生的而且是社会大众所不知道的事件,即时间近、内容新。在新闻价值中,事件发生离公开报道的时间越短,新闻价值就越高。①民生新闻都是当天采当天播,甚至出现现场直播的形式,加上新闻素材大多来自当地,使得民生新闻在时新性上有很大的优势。
(2)接近性。在民生新闻的众多优势中,接近性无疑是最突出的优势。接近性分为地理上的接近性和心理上的接近性。②地理上的的接近性。受众获取新闻的目的首先是要知道自己周围发生了什么事情。本地发生的事情与他们的生活有更直接的关系。相对于其他新闻,民生新闻更注重本土化,能充分挖掘当地丰富的新闻资源。另外,市民出镜也是民生新闻的一大风景线,如南京《零距离》70%的新闻线索由民众提供,开播之初就聘请了100多名市民摄影师。有的媒体还专门组建了一支市民DV大军,让市民成为特约记者。这样一来,民生新闻就把接近受众做到了极致。
心理上的接近性。有些事情虽然不是发生在身边,但由于经济上、文化上、人事上有密切联系,也会引起受众心理上的共鸣。民生新闻除了直接把镜头、笔触伸向民众——社区、街道、家庭、生活、纠纷、事故外,还有不少节目把焦点对准了在以往的新闻中很少触及的农民工、低保户、残疾人的生活、家庭、子女等,很容易拉近受众的心理距离。
(3)趣味性。“文似看山不喜平”,新闻也是如此。特别是民生新闻,报道内容的奇趣性、富有人情味,往往更能引起人们的兴趣。民生新闻的形式多样,打破了以往政治新闻的垄断。在播报方式上,民生新闻往往营造出浓厚的现场气氛,较多地运用同期声和现场声。很多节目还开通热线、手机短信等互动,趣味性更浓,尽力拉近与受众的距离。在新闻的语言上,民生新闻一改以前的“官话”“套话”,用更平等、朴实的话语叙述事件,讲解故事。注重动态化感觉,不絮叨、不罗嗦、不说教,风格简明扼要、清新、朴素、实在,有的还略带调侃。内容上可读性强。民生新闻多用故事化的方式进行写作或制作——新闻中有情节、有细节,以讲故事的方式进行报道,使新闻更感性,更具吸引力。这种讲故事的方式营造出一种通俗的美感,从心理上更容易拉近与普通受众之间的距离,也更能强化新闻传播的效果,增强新闻的生命力。
总之,民生新闻突破了传统的新闻传播理念,站在民众的视角,关注民生,贴近百姓,贴近生活。它的形式多样、本土化、可读性强,受到了广大受众的欢迎,成为新闻强化接近性的一种特殊样式。
2 民生新闻发展中的问题
民生新闻的兴起、发展无疑给新闻注入了新鲜的血液,但在发展的过程中也出现了诸多问题:媚俗化、内容虚无、过分娱乐化、视角狭窄、同质化严重等。为此,对于这种被誉为开创了中国新闻“第三次革命”的民生新闻现象,需要更冷静、理性的审视。
(1)缺少理性、盲目跟风是民生新闻的第一大“软肋”。这主要表现在:同质化严重。主要表现在两个方面:一是不同媒体之间的同质化。南京《零距离》热播之后全国各地媒体争相模仿,很多节目不仅报道方式相同,而且内容都是大同小异。在一定区域内,新闻的数量是有限的,而每天都推出民生新闻,这必将导致“抢”新闻的现象,造成时间大于事件,形式大于内容。二是同一媒体不同栏目之间的同质化。民生新闻大战的现象在很多媒体都存在,而且愈演愈烈。如在浙江,18: 30 到21: 30 之间的时段就有“1818 黄金眼”、“新闻晚报”、“走进今天”、“小强热线”、“阿六头说新闻”等5档民生新闻节目,出现一个媒体内的民生栏目“同室操戈”。这样的同质化的后果便是题材的重复,多样性的丧失,报道的视角变得狭窄,导致“传媒市场的失衡和传播生态的恶化”。 ③
追求收视率导致的媚俗、猎奇、迎合、浅薄。在民生新闻的发展过程中,一些媒体急功近利,为了提高收视率而不顾新闻的质量,“以‘满足受众需要’为借口,使传媒全面丧失了内省精神和批判意识”。④民生新闻的媚俗、猎奇、迎合、浅薄主要表现在内容的粗俗,多报道刺激、暴力等画面,报道内容过分迎合受众,甚至内容虚无,抓小放大,浪费媒体资源等。
(2)定位不准确。对象定位的狭窄,多为市民。从新闻报道的对象而言,民生新闻中“平民视角、民本取向”的“民”应该是指具有公民权利的自然人,包括城市市民和农村的农民。但在现在的民生新闻中,最广大的民众——农民被有意无意地忽略了,游离于镜头之外,新闻报道的视角日益窄化,关注的焦点都是带有明显市民色彩的城市新闻。在这些民生新闻的定位上,我们能明显感受到对于农民群体的忽视。⑤农民因为政治、经济、地域等因素被排除在外。充斥着民生新闻的画面、版面的很多都是新闻价值低下的市民新闻,如社区纠纷等。
自身定位不明确,媒体过多的介入。记者的职责是客观地记录新闻事实。在新闻里,记者不应该过多地介入、干预事件的发展,甚至企图左右事件的结果。然而,在民生新闻中,特别是在报道老百姓的问题和困难的新闻时,记者的身份常常“错位”。在许多民生新闻节目中,经常可以看到或听到这样的话语:“在记者的帮助下,某某问题得到顺利解决。”或者记者代替处于弱势的当事人,咄咄逼人地向另一方提出问题和要求,完全忘记了自己的客观立场。记者的介入,从表面看似乎推动了问题和矛盾的解决,帮助了百姓或弱势群体伸张了正义,但实际上媒体一厢情愿地承担原本属于政府部门的责任,媒介的独立性和客观性都会受到影响。
(3)审美的缺失。电视新闻的评价标准中,非常重要的一条就是审美的标准,创新的标准。用丰富多彩的审美旨趣开拓报道空间,借变化多样的手法传达信息,充分发挥新闻工作者的审美创造力,不拘一格创新体。⑥然而,在民生新闻的发展过程中,媒体从业人员往往在认识上存在偏差,认为民生新闻是办给老百姓们看的,所以审美标准要低,淡化艺术性,过分强调新闻内容的短、平、快,而丧失深度。不重视新闻价值,缺乏必要的分析、引导,只是单纯地把事件当做普通的故事。
3 民生新闻的发展前景
通过上述分析,笔者认为,民生新闻要实现健康、稳定、可持续发展,必须进行深刻改革和创新。
(1)加强民生新闻的深度,提升核心价值观。提倡深度报道,正确引导舆论。民生新闻要健康发展,就必须摒弃报道的表面化追求,加强新闻深度的开掘。民生新闻不仅要传播新闻事实,更要提升公民对新闻事件和社会问题的思考和判断能力,进而化解各种社会矛盾,吸引多种社会力量凝聚成健康向上的向心力。民生新闻在坚持平民视角的同时,全方位地从深层次上报道事件的前因后果,挖掘背后的事实,而不是简单讲述事件的经过。在报道过程中深入挖掘题材的内在和外在的联系,做到“源自生活,超越生活”。对于影响较大的事件还可以配上精辟的评论,以正确引导受众的舆论。
(2)拓宽民生新闻的视角。增加对经济现象的剖析。在很多民生新闻中,媒体往往只注重报道家长里短的琐事,忽略了与百姓息息相关的经济现象。在原有的基础上适当加一些剖析经济现象的新闻,正确引导百姓的投资理财对受众更有帮助,也容易引起受众的关注。
在报道的视野上向时政新闻延伸。民生新闻应该从“小民生”向“大民生”转变。对于与民众息息相关的政治、经济、文化等题材,民生新闻更应该时刻关注。一方面设法了解社会的信息,民众的需求,另一方面维护社会舆论的稳定。这样不仅能够提高节目的档次,还能帮助民众解读政策,有助于民生新闻走出“表面化”、“媚俗化”的误区。
(3)加大创新力度。民生新闻需要创新,更多的是针对同质化而言。当民生新闻带给观众的新鲜感消失之后,大部分观众就会流失。同一媒体多个栏目争夺同一资源,这种内耗式的竞争只会让各自的市场空间越来越小。因此,民生新闻的发展离不开创新,谁先创新,谁就先占领市场。在竞争激烈的市场上,独家新闻总能获得更多的青睐,获取更多的受众。用创新思维强化新闻策划,打造有影响力的独家新闻成为媒体抢占市场的“制胜法宝”。在很多时候,新闻的素材是有限的,但独特的视角、精辟的评论就可能成为民生新闻的“突破口”。如凤凰卫视的《有报天天读》之所以能创造那么高的收视率,很大的原因是精彩的评论。
总之,民生新闻的产生、发展确实推动了我国新闻事业的大繁荣。然而民生新闻只是众多新闻中的一类,并不是唯一的形式,也不是民众唯一的期待,更不应该成为新闻从业人员唯一的追求。民生新闻在经历热潮之后,应该通过冷静思考,改革创新,走出误区,走出自己的健康发展之路。
关键词民生新闻现状前景
中图分类号:G20文献标识码:A
民生是最大的政治。随着社会的进步发展,民主意识的提高,“讲述咱老百姓自己的故事”的民生新闻更是以它所独有的视角“征服”了广大受众。在短时间内,从平面媒体到电视媒体,民生新闻热潮席卷各类传媒。
2002年,在南京地区的电视台迅速崛起的《南京零距离》(现已改名为《零距离》)、《直播南京》、《法制现场》、《1860新闻眼》等节目在电视新闻界引起了轩然大波。特别是《南京零距离》播出后,很快走红并成为国内身价最高的电视新闻栏目,收视率一路狂飙。
此后,在全国范围内引发了“民生新闻热”,民生新闻也“飞入寻常百姓家”。 一批同类节目也在全国各地迅速涌现。如安徽电视台的《第一时间》、湖南电视台的《都市一时间》、北京电视台的《第七日》、河南电视台的《民生大参考》、山东电视台的《民生直通车》、青岛电视台的《生活在线》、浙江卫视的《小强热线》、四川电视台的《新闻现场》、南方电视台的《直播60分》、福建电视台的《现场》等都红红火火地办了起来。民生新闻历经了近十个年头,但依旧方兴未艾。
1 民生新闻的优势
一件事物能够在短时期内快速流行必定有其独到之处,民生新闻也不例外。本文将从新闻价值的角度分析新闻“走俏的秘密”。
(1)时新性。民生新闻报道的事件一般都是新近发生的而且是社会大众所不知道的事件,即时间近、内容新。在新闻价值中,事件发生离公开报道的时间越短,新闻价值就越高。①民生新闻都是当天采当天播,甚至出现现场直播的形式,加上新闻素材大多来自当地,使得民生新闻在时新性上有很大的优势。
(2)接近性。在民生新闻的众多优势中,接近性无疑是最突出的优势。接近性分为地理上的接近性和心理上的接近性。②地理上的的接近性。受众获取新闻的目的首先是要知道自己周围发生了什么事情。本地发生的事情与他们的生活有更直接的关系。相对于其他新闻,民生新闻更注重本土化,能充分挖掘当地丰富的新闻资源。另外,市民出镜也是民生新闻的一大风景线,如南京《零距离》70%的新闻线索由民众提供,开播之初就聘请了100多名市民摄影师。有的媒体还专门组建了一支市民DV大军,让市民成为特约记者。这样一来,民生新闻就把接近受众做到了极致。
心理上的接近性。有些事情虽然不是发生在身边,但由于经济上、文化上、人事上有密切联系,也会引起受众心理上的共鸣。民生新闻除了直接把镜头、笔触伸向民众——社区、街道、家庭、生活、纠纷、事故外,还有不少节目把焦点对准了在以往的新闻中很少触及的农民工、低保户、残疾人的生活、家庭、子女等,很容易拉近受众的心理距离。
(3)趣味性。“文似看山不喜平”,新闻也是如此。特别是民生新闻,报道内容的奇趣性、富有人情味,往往更能引起人们的兴趣。民生新闻的形式多样,打破了以往政治新闻的垄断。在播报方式上,民生新闻往往营造出浓厚的现场气氛,较多地运用同期声和现场声。很多节目还开通热线、手机短信等互动,趣味性更浓,尽力拉近与受众的距离。在新闻的语言上,民生新闻一改以前的“官话”“套话”,用更平等、朴实的话语叙述事件,讲解故事。注重动态化感觉,不絮叨、不罗嗦、不说教,风格简明扼要、清新、朴素、实在,有的还略带调侃。内容上可读性强。民生新闻多用故事化的方式进行写作或制作——新闻中有情节、有细节,以讲故事的方式进行报道,使新闻更感性,更具吸引力。这种讲故事的方式营造出一种通俗的美感,从心理上更容易拉近与普通受众之间的距离,也更能强化新闻传播的效果,增强新闻的生命力。
总之,民生新闻突破了传统的新闻传播理念,站在民众的视角,关注民生,贴近百姓,贴近生活。它的形式多样、本土化、可读性强,受到了广大受众的欢迎,成为新闻强化接近性的一种特殊样式。
2 民生新闻发展中的问题
民生新闻的兴起、发展无疑给新闻注入了新鲜的血液,但在发展的过程中也出现了诸多问题:媚俗化、内容虚无、过分娱乐化、视角狭窄、同质化严重等。为此,对于这种被誉为开创了中国新闻“第三次革命”的民生新闻现象,需要更冷静、理性的审视。
(1)缺少理性、盲目跟风是民生新闻的第一大“软肋”。这主要表现在:同质化严重。主要表现在两个方面:一是不同媒体之间的同质化。南京《零距离》热播之后全国各地媒体争相模仿,很多节目不仅报道方式相同,而且内容都是大同小异。在一定区域内,新闻的数量是有限的,而每天都推出民生新闻,这必将导致“抢”新闻的现象,造成时间大于事件,形式大于内容。二是同一媒体不同栏目之间的同质化。民生新闻大战的现象在很多媒体都存在,而且愈演愈烈。如在浙江,18: 30 到21: 30 之间的时段就有“1818 黄金眼”、“新闻晚报”、“走进今天”、“小强热线”、“阿六头说新闻”等5档民生新闻节目,出现一个媒体内的民生栏目“同室操戈”。这样的同质化的后果便是题材的重复,多样性的丧失,报道的视角变得狭窄,导致“传媒市场的失衡和传播生态的恶化”。 ③
追求收视率导致的媚俗、猎奇、迎合、浅薄。在民生新闻的发展过程中,一些媒体急功近利,为了提高收视率而不顾新闻的质量,“以‘满足受众需要’为借口,使传媒全面丧失了内省精神和批判意识”。④民生新闻的媚俗、猎奇、迎合、浅薄主要表现在内容的粗俗,多报道刺激、暴力等画面,报道内容过分迎合受众,甚至内容虚无,抓小放大,浪费媒体资源等。
(2)定位不准确。对象定位的狭窄,多为市民。从新闻报道的对象而言,民生新闻中“平民视角、民本取向”的“民”应该是指具有公民权利的自然人,包括城市市民和农村的农民。但在现在的民生新闻中,最广大的民众——农民被有意无意地忽略了,游离于镜头之外,新闻报道的视角日益窄化,关注的焦点都是带有明显市民色彩的城市新闻。在这些民生新闻的定位上,我们能明显感受到对于农民群体的忽视。⑤农民因为政治、经济、地域等因素被排除在外。充斥着民生新闻的画面、版面的很多都是新闻价值低下的市民新闻,如社区纠纷等。
自身定位不明确,媒体过多的介入。记者的职责是客观地记录新闻事实。在新闻里,记者不应该过多地介入、干预事件的发展,甚至企图左右事件的结果。然而,在民生新闻中,特别是在报道老百姓的问题和困难的新闻时,记者的身份常常“错位”。在许多民生新闻节目中,经常可以看到或听到这样的话语:“在记者的帮助下,某某问题得到顺利解决。”或者记者代替处于弱势的当事人,咄咄逼人地向另一方提出问题和要求,完全忘记了自己的客观立场。记者的介入,从表面看似乎推动了问题和矛盾的解决,帮助了百姓或弱势群体伸张了正义,但实际上媒体一厢情愿地承担原本属于政府部门的责任,媒介的独立性和客观性都会受到影响。
(3)审美的缺失。电视新闻的评价标准中,非常重要的一条就是审美的标准,创新的标准。用丰富多彩的审美旨趣开拓报道空间,借变化多样的手法传达信息,充分发挥新闻工作者的审美创造力,不拘一格创新体。⑥然而,在民生新闻的发展过程中,媒体从业人员往往在认识上存在偏差,认为民生新闻是办给老百姓们看的,所以审美标准要低,淡化艺术性,过分强调新闻内容的短、平、快,而丧失深度。不重视新闻价值,缺乏必要的分析、引导,只是单纯地把事件当做普通的故事。
3 民生新闻的发展前景
通过上述分析,笔者认为,民生新闻要实现健康、稳定、可持续发展,必须进行深刻改革和创新。
(1)加强民生新闻的深度,提升核心价值观。提倡深度报道,正确引导舆论。民生新闻要健康发展,就必须摒弃报道的表面化追求,加强新闻深度的开掘。民生新闻不仅要传播新闻事实,更要提升公民对新闻事件和社会问题的思考和判断能力,进而化解各种社会矛盾,吸引多种社会力量凝聚成健康向上的向心力。民生新闻在坚持平民视角的同时,全方位地从深层次上报道事件的前因后果,挖掘背后的事实,而不是简单讲述事件的经过。在报道过程中深入挖掘题材的内在和外在的联系,做到“源自生活,超越生活”。对于影响较大的事件还可以配上精辟的评论,以正确引导受众的舆论。
(2)拓宽民生新闻的视角。增加对经济现象的剖析。在很多民生新闻中,媒体往往只注重报道家长里短的琐事,忽略了与百姓息息相关的经济现象。在原有的基础上适当加一些剖析经济现象的新闻,正确引导百姓的投资理财对受众更有帮助,也容易引起受众的关注。
在报道的视野上向时政新闻延伸。民生新闻应该从“小民生”向“大民生”转变。对于与民众息息相关的政治、经济、文化等题材,民生新闻更应该时刻关注。一方面设法了解社会的信息,民众的需求,另一方面维护社会舆论的稳定。这样不仅能够提高节目的档次,还能帮助民众解读政策,有助于民生新闻走出“表面化”、“媚俗化”的误区。
(3)加大创新力度。民生新闻需要创新,更多的是针对同质化而言。当民生新闻带给观众的新鲜感消失之后,大部分观众就会流失。同一媒体多个栏目争夺同一资源,这种内耗式的竞争只会让各自的市场空间越来越小。因此,民生新闻的发展离不开创新,谁先创新,谁就先占领市场。在竞争激烈的市场上,独家新闻总能获得更多的青睐,获取更多的受众。用创新思维强化新闻策划,打造有影响力的独家新闻成为媒体抢占市场的“制胜法宝”。在很多时候,新闻的素材是有限的,但独特的视角、精辟的评论就可能成为民生新闻的“突破口”。如凤凰卫视的《有报天天读》之所以能创造那么高的收视率,很大的原因是精彩的评论。
总之,民生新闻的产生、发展确实推动了我国新闻事业的大繁荣。然而民生新闻只是众多新闻中的一类,并不是唯一的形式,也不是民众唯一的期待,更不应该成为新闻从业人员唯一的追求。民生新闻在经历热潮之后,应该通过冷静思考,改革创新,走出误区,走出自己的健康发展之路。