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现在，中国的GDP位居世界第四位。世界制造大国的地位已不可动摇，但无品牌的中国产品，展示给世界的只能是硬件的坚实，却不是软件繁荣，当西方国家抱怨贸易赤字的时候，我们应自省的则是“品牌赤字”。一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合，缺乏文化底蕴的品牌最终只是昙花一现，难就辉煌。本文所介绍品牌文化建设“第一需要、两项作用、三种支撑、四项原则、五大基石”，浅析了作为品牌灵魂的品牌文化，在建设过程中的基本原则和相关方法，希望能为读者带来启迪与思考。