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摘 要：中国拥有丰富的海洋旅游资源，以及巨大潜力的人口消费市场，海洋旅游产业拥有巨大的环境优势。同时，由于外部宏观环境的多变性以及海洋旅游产业自身所处发展阶段、结构的限制，产业面临内部外部的巨大挑战。本文在目前国内海洋旅游产业的发展基础上，创造性地借助产业融合创新的新模式，从旅游业的类型、功能、效应等方面出发，为选择一条适合中国发展特色海洋旅游产业的道路建言献策。
关键词：海洋旅游业 产业融合 旅游发展
一、研究背景
海洋旅游是指依靠海洋环境及海洋资源，为了满足人们多种多样的需求而展开的海洋休闲、观赏和体验等一系列现象。它涉及滨海配套基础设施建设、旅游服务等方面。近年来，我国海洋旅游产业发展潜力巨大、前景极为广阔。但是，我国的海洋旅游产业起步晚、仍相对落后，在发展过程中出现了一系列严峻的问题。
产业融合是指在产业界限既定的条件下，实际的经济活动中出现了某一产业既定的经济活动跨产业存在的现象，导致这种具有多重产业性质的经济活动不能归入现存的某个单一产业。一般来说，产业融合发挥着积极作用，会促使新的产业形态产生、新的产业功能出现。目前我国海洋旅游产业的融合处在萌芽阶段，起步较晚，对海洋旅游产业融合的研究不够充分。
为了充分发挥宏观环境中各种资源的效用，提高海洋产业的发展能力，本文希望借助“产业融合”的概念对海洋旅游资源加以整合，促使产业结构的优化升级，以期实现海洋旅游产业的创新式、突破式发展。
二、海洋旅游产业融合的现状及结论
本部分对国内海洋旅游产业融合现状的分析，选择以融合的类型、实现的功能、融合的路径等三个产业融合方面为研究对象。
1.海洋旅游产业融合的类型。目前，国内海洋旅游产业的融合现象，按照具体的产业形态主要分为两大类型：一种是海洋旅游业与其他服务业的融合，另一种是海洋旅游业与非服务业即第一、第二产业的融合。前者包括海洋科技旅游、海洋文化创意旅游、海洋运动旅游等，后者包括海洋工业旅游、海洋生物旅游、海滨林业旅游等。在我国经济转型升级的新形势下，随着创新驱动发展战略、中国制造2025战略以及互联网+等一系列先进的战略、技术、理念出现，我国海洋旅游业的产业融合类型将越来越多样化、科学化。
2.海洋旅游产业融合的功能。目前，我国海洋旅游产业与其他产业的渗透与融合将使旅游产业功能、产品多样化。以传统的休闲渔业为例，旅游业模式与其结合之后形成的海洋牧场，改进了传统渔业养殖的产业链，有效地解决了低效率、高浪费等问题，实现了生态平衡与经济效益的统一。对海洋产业进行资源的重新整合，使海洋产业和旅游产业更加繁荣。基于以上的反馈环机制，不难发现海洋旅游业实现产业融合后的巨大正反馈效应。
3.海洋旅游产业融合的路径。目前国内旅游市场上产业融合，有资源融合、技术融合、市场融合和功能融合4条主要的路径。以资源为基础要素，以技术为催化剂，以市场为导向，实现产业结构的完整性与功能的完备性。这四个环节在产业融合过程中紧密衔接、环环相扣。
4.结论。本部分从融合的类型、融合实现的功能、融合的路径等三个不同的方面对海洋旅游产业的融合进行了分析，初步得出以下结论。
4.1国内海洋旅游产业的融合，以完成不同产业要素的充分配置、创造巨大的经济效益为目标。原本属于不同产业的要素相互流通、作用，在市场价值的导向下，使得具有新形态、满足新需求、包含新功能的新型旅游产业形态出现。
4.2海洋旅游业的产业融合现象使得融合形成的新业态不断适应新的产业环境，兼有融合原有产业的功能，发挥着更大的效用。
4.3产业的融合有助于探索新的融合开发模式，旅游产业融合的多种不同模式使得产业融合后的产品具有差异化与多样化。通过资源“捆绑”扩大产业可用资源的范围，延长旅游产业链、价值链的模式，促进我国旅游产业的健康发展。
三、海洋旅游产业融合的建议
笔者从产业融合的可能形式、管理体制、思想理念与商业模式等四个方面提出有助于海洋旅游新业态发展的建议。
1.产业融合的可能形式。
1.1海洋渔业与旅游的融合——海洋牧场。海洋牧场是海洋渔业与旅游业产业融合的新形式，充分体现了生态友好型、科学发展型的产业理念。海洋牧场在利用海洋生物资源的同时注重对海洋生态系统的保护。通过营造适合海洋生物繁殖的生态环境，依靠一整套系统化的渔业设施和科学的管理体制，以人工放养的海洋生物资源为基础，吸引更多的海洋自然生物资源，形成规模巨大、生态系统平衡的人工控制的海洋牧场。从而使水产资源稳定、高效、可持续增长，最终实现生态价值与经济价值。
1.2海洋工程与旅游——海上城市旅游。海上城市旅游是建立在海工装备业的发展基础上的。随着探测技术以及开采技术的进步，海洋油气开采业蓬勃发展。海洋工程与油气开采的从业规模也不断增加，使得所在区域逐步形成产业集中的海上城市。便利的海上交通方式将会带动旅游人口的大规模区域性流动，促进休闲娱乐业、餐饮业、海产品加工制造业等产业的综合发展。
1.3海洋运动与旅游——海上运动旅游。随着人们健康意识的提高，在进行海上旅游的同时满足顾客的健康需要，在休闲中强身健体。海上运动、低空旅游、潜水旅游等深度体验型海洋产品的市场需求越来越旺盛。
1.4海洋文化与旅游——海洋文化产业。由于海洋具有的不同于陆地的魅力，海洋以其深邃和自由的气质吸引着人们，被赋予了许多的文化价值。海洋文化主题公园、海洋文化创意基地、海洋文化旅游小镇、海洋文化休闲街区、海洋文化艺术节事等体现海洋文化情怀的活动逐步成为投资热点。
2.管理体制。为了适应海洋旅游产业的快速发展，笔者认为应该注重对管理主体、旅游要素的研究，提高管理效率。管理主体应制定科学的海洋旅游产业发展规划，重视对海洋旅游管理政出多门的现象的处理。加强对“食、住、行、游、购、娱”六大要素的综合管理，并对新的潜在要素做好整合的准备。利用现代管理信息系统与系统工程的思想与技术，实现对海洋旅游的动态管理。
3.思想理念。海洋旅游产业的融合的长远发展离不开科学化的理念的指导。坚持可持续发展理念，注重整体性、联系性理念，树立正确的发展观。不断创新产业融合理念，正确解决生态建设与经济建设之间的矛盾，实现经济系统与生态系统的均衡发展，最终实现经济效益与生态效益的有机统一。
4.商业模式。为了实现海洋旅游产业价值链的完善，保证产业的最大效益，可以借鉴互联网的O2O模式对海洋旅游产业的价值链进行完善。旅游O2O商业模式借鉴互联网技术与物流技术，成功地线下的旅游业务与互联网结合在一起，实现旅游企业与消费者的无障碍沟通，提高海洋旅游的价值。O2O商业模式能够借助互联网帮助海洋旅游景区实现更好的网络营销。
参考文献：
[1]程锦、陆林、朱付彪.旅游产业融合研究进展及启示.旅游学刊2011，（4）.
[2]蓝色海洋成中国旅游蓝海.人民日报海外版，2016，（10）.
[3]杨颖.产业融合：旅游业发展趋势的新视角[J].旅游科学.2008，22（4）.
[4]戴双兴.产业融合与产业竞争力的提升[J]. 山东工商学院学报，2004，18（5）.
[5]马丽卿，施希琛，朱永猛.产业融合下浙江大海洋旅游管理体制构建及运行.浙江海洋學院院报.人文科学版.2015，（2）.
[6]欧阳驹.旅游企业O2O商业模式研究——以休闲旅游为例.旅游管理研究，2016，（2）.
关键词：海洋旅游业 产业融合 旅游发展
一、研究背景
海洋旅游是指依靠海洋环境及海洋资源，为了满足人们多种多样的需求而展开的海洋休闲、观赏和体验等一系列现象。它涉及滨海配套基础设施建设、旅游服务等方面。近年来，我国海洋旅游产业发展潜力巨大、前景极为广阔。但是，我国的海洋旅游产业起步晚、仍相对落后，在发展过程中出现了一系列严峻的问题。
产业融合是指在产业界限既定的条件下，实际的经济活动中出现了某一产业既定的经济活动跨产业存在的现象，导致这种具有多重产业性质的经济活动不能归入现存的某个单一产业。一般来说，产业融合发挥着积极作用，会促使新的产业形态产生、新的产业功能出现。目前我国海洋旅游产业的融合处在萌芽阶段，起步较晚，对海洋旅游产业融合的研究不够充分。
为了充分发挥宏观环境中各种资源的效用，提高海洋产业的发展能力，本文希望借助“产业融合”的概念对海洋旅游资源加以整合，促使产业结构的优化升级，以期实现海洋旅游产业的创新式、突破式发展。
二、海洋旅游产业融合的现状及结论
本部分对国内海洋旅游产业融合现状的分析，选择以融合的类型、实现的功能、融合的路径等三个产业融合方面为研究对象。
1.海洋旅游产业融合的类型。目前，国内海洋旅游产业的融合现象，按照具体的产业形态主要分为两大类型：一种是海洋旅游业与其他服务业的融合，另一种是海洋旅游业与非服务业即第一、第二产业的融合。前者包括海洋科技旅游、海洋文化创意旅游、海洋运动旅游等，后者包括海洋工业旅游、海洋生物旅游、海滨林业旅游等。在我国经济转型升级的新形势下，随着创新驱动发展战略、中国制造2025战略以及互联网+等一系列先进的战略、技术、理念出现，我国海洋旅游业的产业融合类型将越来越多样化、科学化。
2.海洋旅游产业融合的功能。目前，我国海洋旅游产业与其他产业的渗透与融合将使旅游产业功能、产品多样化。以传统的休闲渔业为例，旅游业模式与其结合之后形成的海洋牧场，改进了传统渔业养殖的产业链，有效地解决了低效率、高浪费等问题，实现了生态平衡与经济效益的统一。对海洋产业进行资源的重新整合，使海洋产业和旅游产业更加繁荣。基于以上的反馈环机制，不难发现海洋旅游业实现产业融合后的巨大正反馈效应。
3.海洋旅游产业融合的路径。目前国内旅游市场上产业融合，有资源融合、技术融合、市场融合和功能融合4条主要的路径。以资源为基础要素，以技术为催化剂，以市场为导向，实现产业结构的完整性与功能的完备性。这四个环节在产业融合过程中紧密衔接、环环相扣。
4.结论。本部分从融合的类型、融合实现的功能、融合的路径等三个不同的方面对海洋旅游产业的融合进行了分析，初步得出以下结论。
4.1国内海洋旅游产业的融合，以完成不同产业要素的充分配置、创造巨大的经济效益为目标。原本属于不同产业的要素相互流通、作用，在市场价值的导向下，使得具有新形态、满足新需求、包含新功能的新型旅游产业形态出现。
4.2海洋旅游业的产业融合现象使得融合形成的新业态不断适应新的产业环境，兼有融合原有产业的功能，发挥着更大的效用。
4.3产业的融合有助于探索新的融合开发模式，旅游产业融合的多种不同模式使得产业融合后的产品具有差异化与多样化。通过资源“捆绑”扩大产业可用资源的范围，延长旅游产业链、价值链的模式，促进我国旅游产业的健康发展。
三、海洋旅游产业融合的建议
笔者从产业融合的可能形式、管理体制、思想理念与商业模式等四个方面提出有助于海洋旅游新业态发展的建议。
1.产业融合的可能形式。
1.1海洋渔业与旅游的融合——海洋牧场。海洋牧场是海洋渔业与旅游业产业融合的新形式，充分体现了生态友好型、科学发展型的产业理念。海洋牧场在利用海洋生物资源的同时注重对海洋生态系统的保护。通过营造适合海洋生物繁殖的生态环境，依靠一整套系统化的渔业设施和科学的管理体制，以人工放养的海洋生物资源为基础，吸引更多的海洋自然生物资源，形成规模巨大、生态系统平衡的人工控制的海洋牧场。从而使水产资源稳定、高效、可持续增长，最终实现生态价值与经济价值。
1.2海洋工程与旅游——海上城市旅游。海上城市旅游是建立在海工装备业的发展基础上的。随着探测技术以及开采技术的进步，海洋油气开采业蓬勃发展。海洋工程与油气开采的从业规模也不断增加，使得所在区域逐步形成产业集中的海上城市。便利的海上交通方式将会带动旅游人口的大规模区域性流动，促进休闲娱乐业、餐饮业、海产品加工制造业等产业的综合发展。
1.3海洋运动与旅游——海上运动旅游。随着人们健康意识的提高，在进行海上旅游的同时满足顾客的健康需要，在休闲中强身健体。海上运动、低空旅游、潜水旅游等深度体验型海洋产品的市场需求越来越旺盛。
1.4海洋文化与旅游——海洋文化产业。由于海洋具有的不同于陆地的魅力，海洋以其深邃和自由的气质吸引着人们，被赋予了许多的文化价值。海洋文化主题公园、海洋文化创意基地、海洋文化旅游小镇、海洋文化休闲街区、海洋文化艺术节事等体现海洋文化情怀的活动逐步成为投资热点。
2.管理体制。为了适应海洋旅游产业的快速发展，笔者认为应该注重对管理主体、旅游要素的研究，提高管理效率。管理主体应制定科学的海洋旅游产业发展规划，重视对海洋旅游管理政出多门的现象的处理。加强对“食、住、行、游、购、娱”六大要素的综合管理，并对新的潜在要素做好整合的准备。利用现代管理信息系统与系统工程的思想与技术，实现对海洋旅游的动态管理。
3.思想理念。海洋旅游产业的融合的长远发展离不开科学化的理念的指导。坚持可持续发展理念，注重整体性、联系性理念，树立正确的发展观。不断创新产业融合理念，正确解决生态建设与经济建设之间的矛盾，实现经济系统与生态系统的均衡发展，最终实现经济效益与生态效益的有机统一。
4.商业模式。为了实现海洋旅游产业价值链的完善，保证产业的最大效益，可以借鉴互联网的O2O模式对海洋旅游产业的价值链进行完善。旅游O2O商业模式借鉴互联网技术与物流技术，成功地线下的旅游业务与互联网结合在一起，实现旅游企业与消费者的无障碍沟通，提高海洋旅游的价值。O2O商业模式能够借助互联网帮助海洋旅游景区实现更好的网络营销。
参考文献：
[1]程锦、陆林、朱付彪.旅游产业融合研究进展及启示.旅游学刊2011，（4）.
[2]蓝色海洋成中国旅游蓝海.人民日报海外版，2016，（10）.
[3]杨颖.产业融合：旅游业发展趋势的新视角[J].旅游科学.2008，22（4）.
[4]戴双兴.产业融合与产业竞争力的提升[J]. 山东工商学院学报，2004，18（5）.
[5]马丽卿，施希琛，朱永猛.产业融合下浙江大海洋旅游管理体制构建及运行.浙江海洋學院院报.人文科学版.2015，（2）.
[6]欧阳驹.旅游企业O2O商业模式研究——以休闲旅游为例.旅游管理研究，2016，（2）.