论文部分内容阅读
零售商主导的流通渠道带来了市场的繁荣和人民生活水平的提高，但这种流通渠道方式是在一定的背景条件下建立的，随着渠道环境的变化、利益的驱动、信息的差异，渠道成员间的不协调、渠道效率的损失等问题凸显，客观上要求渠道不断进行调整，重新进行流通渠道的设计与渠道选择，需要对流通渠道进行有效修正。这里从主动型供应商的视角，分别以供应商与零售商、消费者的客户信息反馈系统为渠道修正的切入点，着重分析零售商与供应商的双向评价体系，初步建立起主动型供应商流通渠道模型的研究框架，并以日用消费品供应商与大型连锁超市的流通渠道为例，