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消费者的自我品牌联系（SBC）对消费者的品牌态度、消费决策均有重要影响，在关注社会自我、关注他人对自我评价的中国市场更显特别意义。本文从消费者自我、自我品牌联系的定义、要素分析入手，梳理了自我品牌联系的实证研究，并指出了现有研究的不足及提出了未来研究的方向。
消费者自我品牌联系研究综述
【摘 要】
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消费者的自我品牌联系（SBC）对消费者的品牌态度、消费决策均有重要影响，在关注社会自我、关注他人对自我评价的中国市场更显特别意义。本文从消费者自我、自我品牌联系的定义、要素分析入手，梳理了自我品牌联系的实证研究，并指出了现有研究的不足及提出了未来研究的方向。
【机 构】
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西南财经大学
【出 处】
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经济学动态
【发表日期】
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2010年10期
【基金项目】
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本文为教育部人文社科规划基金项目（08JA630070）和西南财经大学“211”三期项目阶段性成果.
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