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国际金融危机背景下,国我国实施了积极的财政政策和适度宽松的货币政策,并把扩大内需作为振兴国民经济的重要措施。而扩大内需的重要内容之一就是启动和激活广阔的农村消费市场。中国社会科学院发布的2009年《农村经济绿皮书》分析指出,我国农村居民消费存在较大提升空间,扩大消费需求,最大的潜力在农村。