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5月11日，余额宝对接的天弘增利宝货币7天年化收益率为4.985%，正式跌破5%。2013年，余额宝大热，“宝宝军团”兴起，各电商集中发力网络理财；2014年，网络理财产品同质化严重，在协议存款到期，监管施压，银行理财绝地反击等形势下，收益率开始下降，投资者日趋疲软、陷入停滞以致出现存款搬家，电商企业垫资压力骤增。为更加契合用户需求退出的个性化定制理财，阿里“娱乐宝”、“京东8.8”等依然无法阻止投资者资金流出，“宝宝们”的神话正在破灭。