【摘 要】
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当品牌可以传递自我群体身份的时候,就可以与消费者建立一种紧密的联结。品牌原产地联结就是本地品牌与消费者之间的一种基于品牌原产地的联结。这种联结与抽象的自我联系在
【机 构】
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中山大学管理学院,南开大学旅游与服务学院
【基金项目】
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国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目＂加快中国企业国际知名品牌发展战略研究＂（08JZD0019）
论文部分内容阅读
当品牌可以传递自我群体身份的时候,就可以与消费者建立一种紧密的联结。品牌原产地联结就是本地品牌与消费者之间的一种基于品牌原产地的联结。这种联结与抽象的自我联系在一起,时空距离越远,消费者对自我的认识越抽象,原产地联结就越强。作者将通过两个实验证明,当空间距离或时间距离增加时,本地品牌与全国品牌相比,更不容易受到负面品牌信息的影响。
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