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美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特认为 ,企业的赢利潜力是由其所处行业的吸引力及其在行业中所处的竞争地位决定的 ,他提出的行业竞争结构分析的五种作用力模型为分析传统工业企业竞争结构 ,帮助企业选择行业和制定相应的竞争战略做出了贡献。将波特的行业竞争结构模型应用于分析电子商务时代企业的竞争结构 ,给我们展示了新的竞争法则。“速度”、“创新”等软性的因素成为建立进入障碍和有效阻止进入的重要因素以及竞争优势的主要来源 ,企业必须从价值创造和核心专长上建立自己的长期优势