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2006年10月26日，国际奥委会正式授权新华通讯社为2008年北京奥运会东道主通讯社，由新华网承建的北京奥运会东道主通讯社官方网站（bering2008．news．cn）于2007年9月12日正式开通；2007年12月18日，央视网（CCTV．com）正式获得2008北京奥运会新媒体转播权，也是唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。新媒体正式成为奥运会持权转播商，这在百年奥运史上是第一次．