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随着互联网渗透率的加速和电子商务的蓬勃发展,网络营销市场日益成熟,以互联网为传播媒介的网络广告的价值也越来越受到人们的重视.本文基于社会临场感,分析网络广告的互动性对消费行为意愿的影响.研究结果表明社会临场感在网络广告互动性与消费行为意愿间具有中介作用.这一模型的提出为相关企业进行网络广告营销提供策略建议,并为网络广告影响下的消费者行为研究提供了新的视角.