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摘 要：当今社会已经全面进入高速发展的互联网时代，随着淘宝网店开设的逐渐盛行，如何在众多的淘宝网站商家中快速抓住消费者的眼球，扩展自己网店的知名度和大众认可度，以期在淘宝电商中占据一席之位，这些都是当今淘宝网店开设，店主所必须要面对的实际问题。而在众多的网店店铺设计中，banner的装修设计工作十分重要，其中涉及到各式各样的淘宝字体设计，本文正是基于此来探讨分析在淘宝字体设计中，如何运用淘宝字体设计的不同风格来抓住消费者眼球。
关键词：淘宝 banner 字体设计 “软、硬、旧、萌”
首先，不管淘宝字体设计当中的“软”、“硬”还是“旧”、“萌”，都是书法字体的范畴。书法字体，整理了我国这么多年来历代书法家对字体的研究以及对字体中心思想的表达。不同的字体设计，表达了不同的书寫韵味和书写者的性格。在淘宝店铺装修时，要想把自家店铺的装修风格和装修内容通过文字的形式表达出来，不同字体的应用，可以达到不同的效果。因为字体所展现给人的结构形式和字形美感、气场都是不一样的，而且在淘宝店铺网页装修设计时，不同的字形大小、字体版本、字体形式如果用在合适的位置上会给消费者呈现出眼前一亮的效果，引起消费者的消费欲望。
一、什么是字体中的“硬、软、旧、萌”
现在流行的淘宝字体设计中有四种风格最为常用，即“硬、软、旧、萌”。这四种字体风格，不是说字的字体，而是设计中字体的应用所呈现给消费者的感受，应用在具体商品介绍时，这四种类别的字体可以在适当的时候用来代表不同产品的风格。所以在淘宝网店装修时，如何进行正确有效的淘宝字体设计以及应用，也是十分重要的。灵活运用淘宝字体，不仅可以给消费者带来视觉冲击，同时也会给淘宝店铺增加生机和活力。
“硬”的淘宝字体首先可以直观感受到一种苍劲有力，厚重硬朗，刚强坚实的感觉。而且“硬”的淘宝字体设计，会给人一种强烈的气场，具有很强的视觉张力和表现力。此外也会给人一种莫名的严肃感和安定感。所以这类淘宝字体主要应用在淘宝网店男装、运动装品牌以及中性装风格的店铺上。这些淘宝产品表述中应用上“硬”的淘宝字体设计，会在视觉上给人一种刺激、惊险的震撼感，同时也会给人一种硬气明朗的感觉，具有一种不可名状的庄重感。
“软”的字体，与“硬”的字体恰好相反，“软”会给人呈现出一种温柔，飘逸，舒适、轻缓、优雅的感觉，这类字体没有很强的表现力，反而是在情感上大多细腻。淘宝网店大多数将“软”字体应用在女装设计上，以期通过“软”字体的运用能够呈现出女性优雅柔美的淑女风格曲线。除此之外，“软”字体还大多应用在主题为情感类设计、公益类设计上，在这两类设计中，应用“软”字体可以很好地表现出一种愉悦轻松、柔和舒适的氛围，很容易引起人情感的共鸣，从而使以情感类或者公益类为主题的设计达到最好的效果。
“旧”的字体，大多具有怀旧、端庄、儒雅、庄重、空灵、复古、中国风的特征。“旧”字体大多以古老的书法字体为主，很容易勾起中国人怀旧情怀，所以这些“旧”的字体大多应用在一些文艺类店铺或者复古类店铺中。通过“旧”的字体应用，一些网店商家很容易通过打一些感情牌来勾引起人们对旧时的回忆和对时光一去不复返的怀念之感，从而引起人们的消费欲望。
“萌”的字体顾名思义，给人一种可爱、可亲、有趣、萌萌哒的感觉，特别容易使人产生保护的欲望。所以这类字体大多应用在一些儿童店铺内，当然也有应用在主打可爱风的店铺中。“萌”的字体相对来说较为活泼、特别容易表现出童趣、天真、浪漫一面，“萌”的字体应用可以很快的拉近店铺与消费者之间的距离感，从而在消费者心理上更进一步。当今很多店铺在进行产品促销海报字体设计时也经常用到“萌”的字体，使用效果良好。
二、淘宝字体设计风格分析
字体就像人的一张脸，不同的字体不同的脸都代表了一种独一无二的风格，也具有鲜明的识别度和个人特点。可以看到当今世界上许多大牌的有名品牌网店在淘宝店铺字体设计上的风格都是独一无二的，都有特别能够代表自己产品特色的个性字体。当然也正是由于这些独特字体所传达出的独特个性，才能够使其独立的撑起一种风格的品牌，所以这些字体大多都比较难找，具有唯一性和特制性。例如：七格格女装、茵曼、韩都衣舍、裂帛、天使之城、阿芙、御泥坊，这些是比较有字体装修特色的品牌网店店铺。
其中最具有风格特色的是那些品牌店铺独创的手写字体。手写字体，大小字号自己拟定，手写字形更趋近于随性不拘一格，时而小清新时而严肃庄重，容易把人带到场景之中，给人一种身临其境之感。例如：阿芙的多数字体为手写体+少量经典方正黑体。还有一些品牌网店会采用国外的英文模式字体，风格偏欧美，例如：七格格选用的字体均为国内外经典杂志常见字体。
三、关于淘宝中banner文字构成问题研究
Banner应用于网站页面的横幅广告时，比较容易体现出设计的中心意旨，形象鲜明的文字表达往往最能体现出主要的宣传思想。
1.淘宝中banner文字构成三部曲：理解-分解-重构。理解，就是说在进行网页横幅文字排版前，要对所编辑的文字内容有一个充分的了解过程。只有通过深思熟虑的将文字内容从原则、思想和表达情感上进行类别区分，从而正确应用于不同版式设计中，才能真正表达出标题与内容的完全结合和融汇贯通的效果。再从中抽选关键字进行展示时，才能更快地使消费者通过关键字体快速掌握具体内容信息，省时省力，容易让消费者满意。
分解，在进行淘宝自成体系的活字设计时所面临的一个综合性问题，就是说如何通过分析字体本身的性格属性、笔画结构、序列排版，达到字体能够传达出情感的功效。这就需要在进行淘宝字体设计时，在充分理解的基础上要对字体的个性进行深刻体会、敏锐观察、长期积累才能把字体和情感真正分解，安排到最合适的位置上。
重构，即字体标题的整合排列。这主要是通过在对淘宝字体设计的理解和分解的基础以及前提上进行再设计，将文字和图形紧密结合，呈现出一种整体性的画面均衡感，同时将字体中的衬线字体和无衬线字体组合应用重新排列，以求达到淘宝字体设计的灵活灵动。
2.淘宝中banner字体的应用举例。女装的banner设计，主要抓住女性柔美的特质，在进行设计时，可以在字体的结构上多采用曲线化的表现形式。通过色彩和样式的应用，将环境和人物进行渲染融合，展现浪漫色彩。
男装的banner设计，男装字体设计最好使用直线条，用直线条展现硬朗刚强的元素，字体设计要符合男性人物性格特征，达到产品展示和字体的完美融合。例如现在许多男性品牌的logo设计大多都是采用直线条元素。
四、结语
现如今人们对字体的应用效果已经越来越重视，无论是淘宝字体的设计，还是在生活中的实际应用，好的字体设计，具有强大的感染力，不仅能够展现产品的风格类型，也能展现出设计师的强大创意，还能达到对淘宝品牌或店铺的有效宣传，提升淘宝网店自身的品牌力量。文字的魅力是无穷尽的，淘宝网店在进行店铺装修和字体设计时，要考虑到如何通过字体的有效设计，增加商品的吸引力，呈现给消费者一个耳目一新、眼前一亮的效果，使消费者能够在众多的淘宝网店店铺当中，一下子抓住对自家店铺产品的关注度。而且成功的字体设计具有强大的生命力，可以感化观众的情绪。对淘宝字体进行合理的安排和设计，并将不同的淘宝字体运用到合适的位置上，高效率的字体设计组合，给人清新的感觉，也能为客户考虑，才能达到资源共享，资源推广。
参考文献：
[1]陈镇：网店赢家的100个秘诀[M].中国发展出版社2010-5-1.
[2]王平辉：网上开店傻瓜手册[M].中国时代经济.2008-6-1.
[3]胡敏.网上开店创业实用教程[M].机械工业出版社 2010-4-1.
关键词：淘宝 banner 字体设计 “软、硬、旧、萌”
首先，不管淘宝字体设计当中的“软”、“硬”还是“旧”、“萌”，都是书法字体的范畴。书法字体，整理了我国这么多年来历代书法家对字体的研究以及对字体中心思想的表达。不同的字体设计，表达了不同的书寫韵味和书写者的性格。在淘宝店铺装修时，要想把自家店铺的装修风格和装修内容通过文字的形式表达出来，不同字体的应用，可以达到不同的效果。因为字体所展现给人的结构形式和字形美感、气场都是不一样的，而且在淘宝店铺网页装修设计时，不同的字形大小、字体版本、字体形式如果用在合适的位置上会给消费者呈现出眼前一亮的效果，引起消费者的消费欲望。
一、什么是字体中的“硬、软、旧、萌”
现在流行的淘宝字体设计中有四种风格最为常用，即“硬、软、旧、萌”。这四种字体风格，不是说字的字体，而是设计中字体的应用所呈现给消费者的感受，应用在具体商品介绍时，这四种类别的字体可以在适当的时候用来代表不同产品的风格。所以在淘宝网店装修时，如何进行正确有效的淘宝字体设计以及应用，也是十分重要的。灵活运用淘宝字体，不仅可以给消费者带来视觉冲击，同时也会给淘宝店铺增加生机和活力。
“硬”的淘宝字体首先可以直观感受到一种苍劲有力，厚重硬朗，刚强坚实的感觉。而且“硬”的淘宝字体设计，会给人一种强烈的气场，具有很强的视觉张力和表现力。此外也会给人一种莫名的严肃感和安定感。所以这类淘宝字体主要应用在淘宝网店男装、运动装品牌以及中性装风格的店铺上。这些淘宝产品表述中应用上“硬”的淘宝字体设计，会在视觉上给人一种刺激、惊险的震撼感，同时也会给人一种硬气明朗的感觉，具有一种不可名状的庄重感。
“软”的字体，与“硬”的字体恰好相反，“软”会给人呈现出一种温柔，飘逸，舒适、轻缓、优雅的感觉，这类字体没有很强的表现力，反而是在情感上大多细腻。淘宝网店大多数将“软”字体应用在女装设计上，以期通过“软”字体的运用能够呈现出女性优雅柔美的淑女风格曲线。除此之外，“软”字体还大多应用在主题为情感类设计、公益类设计上，在这两类设计中，应用“软”字体可以很好地表现出一种愉悦轻松、柔和舒适的氛围，很容易引起人情感的共鸣，从而使以情感类或者公益类为主题的设计达到最好的效果。
“旧”的字体，大多具有怀旧、端庄、儒雅、庄重、空灵、复古、中国风的特征。“旧”字体大多以古老的书法字体为主，很容易勾起中国人怀旧情怀，所以这些“旧”的字体大多应用在一些文艺类店铺或者复古类店铺中。通过“旧”的字体应用，一些网店商家很容易通过打一些感情牌来勾引起人们对旧时的回忆和对时光一去不复返的怀念之感，从而引起人们的消费欲望。
“萌”的字体顾名思义，给人一种可爱、可亲、有趣、萌萌哒的感觉，特别容易使人产生保护的欲望。所以这类字体大多应用在一些儿童店铺内，当然也有应用在主打可爱风的店铺中。“萌”的字体相对来说较为活泼、特别容易表现出童趣、天真、浪漫一面，“萌”的字体应用可以很快的拉近店铺与消费者之间的距离感，从而在消费者心理上更进一步。当今很多店铺在进行产品促销海报字体设计时也经常用到“萌”的字体，使用效果良好。
二、淘宝字体设计风格分析
字体就像人的一张脸，不同的字体不同的脸都代表了一种独一无二的风格，也具有鲜明的识别度和个人特点。可以看到当今世界上许多大牌的有名品牌网店在淘宝店铺字体设计上的风格都是独一无二的，都有特别能够代表自己产品特色的个性字体。当然也正是由于这些独特字体所传达出的独特个性，才能够使其独立的撑起一种风格的品牌，所以这些字体大多都比较难找，具有唯一性和特制性。例如：七格格女装、茵曼、韩都衣舍、裂帛、天使之城、阿芙、御泥坊，这些是比较有字体装修特色的品牌网店店铺。
其中最具有风格特色的是那些品牌店铺独创的手写字体。手写字体，大小字号自己拟定，手写字形更趋近于随性不拘一格，时而小清新时而严肃庄重，容易把人带到场景之中，给人一种身临其境之感。例如：阿芙的多数字体为手写体+少量经典方正黑体。还有一些品牌网店会采用国外的英文模式字体，风格偏欧美，例如：七格格选用的字体均为国内外经典杂志常见字体。
三、关于淘宝中banner文字构成问题研究
Banner应用于网站页面的横幅广告时，比较容易体现出设计的中心意旨，形象鲜明的文字表达往往最能体现出主要的宣传思想。
1.淘宝中banner文字构成三部曲：理解-分解-重构。理解，就是说在进行网页横幅文字排版前，要对所编辑的文字内容有一个充分的了解过程。只有通过深思熟虑的将文字内容从原则、思想和表达情感上进行类别区分，从而正确应用于不同版式设计中，才能真正表达出标题与内容的完全结合和融汇贯通的效果。再从中抽选关键字进行展示时，才能更快地使消费者通过关键字体快速掌握具体内容信息，省时省力，容易让消费者满意。
分解，在进行淘宝自成体系的活字设计时所面临的一个综合性问题，就是说如何通过分析字体本身的性格属性、笔画结构、序列排版，达到字体能够传达出情感的功效。这就需要在进行淘宝字体设计时，在充分理解的基础上要对字体的个性进行深刻体会、敏锐观察、长期积累才能把字体和情感真正分解，安排到最合适的位置上。
重构，即字体标题的整合排列。这主要是通过在对淘宝字体设计的理解和分解的基础以及前提上进行再设计，将文字和图形紧密结合，呈现出一种整体性的画面均衡感，同时将字体中的衬线字体和无衬线字体组合应用重新排列，以求达到淘宝字体设计的灵活灵动。
2.淘宝中banner字体的应用举例。女装的banner设计，主要抓住女性柔美的特质，在进行设计时，可以在字体的结构上多采用曲线化的表现形式。通过色彩和样式的应用，将环境和人物进行渲染融合，展现浪漫色彩。
男装的banner设计，男装字体设计最好使用直线条，用直线条展现硬朗刚强的元素，字体设计要符合男性人物性格特征，达到产品展示和字体的完美融合。例如现在许多男性品牌的logo设计大多都是采用直线条元素。
四、结语
现如今人们对字体的应用效果已经越来越重视，无论是淘宝字体的设计，还是在生活中的实际应用，好的字体设计，具有强大的感染力，不仅能够展现产品的风格类型，也能展现出设计师的强大创意，还能达到对淘宝品牌或店铺的有效宣传，提升淘宝网店自身的品牌力量。文字的魅力是无穷尽的，淘宝网店在进行店铺装修和字体设计时，要考虑到如何通过字体的有效设计，增加商品的吸引力，呈现给消费者一个耳目一新、眼前一亮的效果，使消费者能够在众多的淘宝网店店铺当中，一下子抓住对自家店铺产品的关注度。而且成功的字体设计具有强大的生命力，可以感化观众的情绪。对淘宝字体进行合理的安排和设计，并将不同的淘宝字体运用到合适的位置上，高效率的字体设计组合，给人清新的感觉，也能为客户考虑，才能达到资源共享，资源推广。
参考文献：
[1]陈镇：网店赢家的100个秘诀[M].中国发展出版社2010-5-1.
[2]王平辉：网上开店傻瓜手册[M].中国时代经济.2008-6-1.
[3]胡敏.网上开店创业实用教程[M].机械工业出版社 2010-4-1.