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<正>调研背景一、大学生群体对于品牌营销的重要性1.新品营销的尝"先"人大学生群体的猎奇心理,使得他们更容易成为品牌新产品或是新营销模式的第一批受众。2.口碑传播的载体及受众大学生的群体属性使其自然的成为了品牌口碑的传播载体,同时也成为深受口碑传播影响的消费群体。二、大学生作为品牌用户的特殊性1.旺盛的消费欲望与拮据的消费能力之间的偏差大学生群体从小物质环境优渥,具有更高的消费欲望和消费需求。但同时由于不具备完整的独立经济能力,消费能力相对拮据。