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新媒体的发展不仅改变了信息传播方式,也影响了消费者的经济行为。基于此,本文结合传播过程理论"5W"模式、计划行为理论,构建以传播者专业性等6个方面为主要影响因素、以消费者态度为中介变量的新媒体影响消费者购买行为的理论模型。通过实证分析,得出相关结论,最后从企业营销方面提出针对性对策建议。
新媒体环境下消费者购买行为影响因素与路径研究
【摘 要】
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新媒体的发展不仅改变了信息传播方式,也影响了消费者的经济行为。基于此,本文结合传播过程理论"5W"模式、计划行为理论,构建以传播者专业性等6个方面为主要影响因素、以消费
【机 构】
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重庆邮电大学经济管理学院
【出 处】
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商业经济研究
【发表日期】
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2017年21期
【基金项目】
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重庆市人文社会科学重点研究基地——网络社会发展问题研究中心重点研究课题“新媒体对消费者购买行为的影响研究”(2014SKJD03)
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