【摘 要】
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成语具有语言简洁、内涵丰富、节奏明快以及使用起来现成、方便等特点。由于这些特点正好适应了广告语言的需要,因而成语就常为广告所采用。近几年来,社会上涌现出大量使用成
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成语具有语言简洁、内涵丰富、节奏明快以及使用起来现成、方便等特点。由于这些特点正好适应了广告语言的需要,因而成语就常为广告所采用。近几年来,社会上涌现出大量使用成语的广告语。其中有不少对成语的选用都贴切、精当而巧妙,准确而有效地传播了广告所要传播的信息,不失为成语广告中的佳作。但是,也有一部分因对成语的选用不当,导致广告存在着这样那样的毛病,这类成语广告的毛病,常见的大致有下列几种:第一种,所用成语不切产品实际,导致广告言过
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