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去过南法(法国南部)的人都知道，那里比冷傲的巴黎多了份热情、明亮感与大胆的诗意，然而对美的敏锐度却是一点没变。4位来自南法的兄弟，从上世纪80年代起改变了美国的时尚产业：GUESS欢庆30生日，也让我们再度想起他们曾开创的黑白形象广告潮流、合作过的巨星、捧红过的超级模特儿与大牌摄影师。
GUESS这个在上世纪80年代初期开创风潮、90年代末期几乎倒闭，而后又在21世纪初慢慢整顿、复苏的美国品牌，极力想在消费爆炸的年轻人心目中留下时髦又有活力的新形象；在时尚历史里，已有GUESS的一页篇章。
80至90年代繁花盛开
四兄弟Georges、Maurice、Paul与Armand Marciano于1981年创立了GUESS，担任创意总监的Paul尤其是关键人物。在那个牛仔裤已经被视为不流行、鲜艳色彩大行其道的迪斯科年代，GUESS的第一个商品却是紧身牛仔裤，更推出略微失焦、率性的黑白广告；名摄影师Ellen Von Unwerth(当时只是菜鸟)曾经如此形容：“在GUESS的拍摄现场永远没有对错、没有偏见或限制，捕捉影像的过程仿佛一场视觉旅行。”从模特儿只能在餐厅厕所仓促换装的窘迫景象，到后来开创先例使用超模、巨星，让成为“GUESS女孩”成为所有模特儿的梦想，犹如Anna Wintour所言，这是GUESS身为“美国流行先锋者”的黄金岁月。
90年代至21世纪力图振作
其他具设计感的美国休闲品牌，如Diesel、Calvin Klein纷纷兴起，加上时尚摄影与营销手法突飞猛进，GUESS再也不是酷的代名词，甚至面临倒闭危机。但Marciano兄弟始终没有放弃。2004年Paul找来话题名媛帕丽斯·希尔顿在广告中卖弄性感，唤起大众对这曾名震一时的品牌的记忆；两年后高调向媒体宣布将统一全球营业策略，接连推出家饰配件与香水，扩大产品规模；2009年GUESS大举进攻最有“钱”景的中国大陆市场、也收回台湾代理权，还于今年2月首度入驻时尚战场——纽约第五大道开设旗舰店，动作不断。过往的辉煌可以自豪但不能眷恋，GUESS最新一波的战斗，现在才要开始!
GUESS这个在上世纪80年代初期开创风潮、90年代末期几乎倒闭，而后又在21世纪初慢慢整顿、复苏的美国品牌，极力想在消费爆炸的年轻人心目中留下时髦又有活力的新形象；在时尚历史里，已有GUESS的一页篇章。
80至90年代繁花盛开
四兄弟Georges、Maurice、Paul与Armand Marciano于1981年创立了GUESS，担任创意总监的Paul尤其是关键人物。在那个牛仔裤已经被视为不流行、鲜艳色彩大行其道的迪斯科年代，GUESS的第一个商品却是紧身牛仔裤，更推出略微失焦、率性的黑白广告；名摄影师Ellen Von Unwerth(当时只是菜鸟)曾经如此形容：“在GUESS的拍摄现场永远没有对错、没有偏见或限制，捕捉影像的过程仿佛一场视觉旅行。”从模特儿只能在餐厅厕所仓促换装的窘迫景象，到后来开创先例使用超模、巨星，让成为“GUESS女孩”成为所有模特儿的梦想，犹如Anna Wintour所言，这是GUESS身为“美国流行先锋者”的黄金岁月。
90年代至21世纪力图振作
其他具设计感的美国休闲品牌，如Diesel、Calvin Klein纷纷兴起，加上时尚摄影与营销手法突飞猛进，GUESS再也不是酷的代名词，甚至面临倒闭危机。但Marciano兄弟始终没有放弃。2004年Paul找来话题名媛帕丽斯·希尔顿在广告中卖弄性感，唤起大众对这曾名震一时的品牌的记忆；两年后高调向媒体宣布将统一全球营业策略，接连推出家饰配件与香水，扩大产品规模；2009年GUESS大举进攻最有“钱”景的中国大陆市场、也收回台湾代理权，还于今年2月首度入驻时尚战场——纽约第五大道开设旗舰店，动作不断。过往的辉煌可以自豪但不能眷恋，GUESS最新一波的战斗，现在才要开始!