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旅游市场营销作为旅游管理专业的学科基础课,它的课程地位和作用较为重要,对培养学生的应用能力意义重大。通过IPA分析法,调查旅游市场营销课程的学生感知,了解学生对课程主要指标的重要性和实际表现的判断。总结学生反映较为突出的问题,建议课程应重点营造互动的课堂氛围,注重学生应用能力和创新思维的培养,充分利用多种教学形式和手段,以提升课程效果。