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近几十年来,由数字化所引领的数字革命风暴几乎席卷了整个媒体领域。数字革命不仅仅为普通人带来了生活方式的转变,同时也对媒体公司的运行方式及其产品带来了强烈的冲击。本文以微观的视角,分析了在这样的新技术背景下媒体产品的特点。同时指出数字时代的媒体应改变自身的竞争策略,从产品的角度出发,在愈发激烈的媒体竞争中找到新的定位。