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近些年来,城市化进程越来越快、城市竞争越来越激烈,城市品牌已成为一种无形的资产,是区分城市特色的显著标志和实现可持续发展的动力源泉,可以为城市的未来发展带来价值增值和良好口碑。着重分析义乌市“两个样板”城市建设的价值属性和内涵要求,并从城市品牌的理论视角论述了“两个样板”城市的构建策略,以期为义乌国际一流营商环境的创建,高质量高水平世界"小商品之都"的建设提供一些参考借鉴。