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所谓植入式广告是将产品、品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略地融入电影、电视剧或电视节目内容中，让受众留下对其品牌的印象，继而达到营销的目的。与传统的打扰式广告明显不同，植入式广告对电视节目的依赖性很强，广告效果取决于电视节目的质量和播送情况。其收视率等于达到率，这也是其它任何电视广告形式无法比拟的。由于电视节目的收视群具有可统计性，能够精确定义，所以植入性广告的收视群也就是其目标群。