【摘 要】
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根据现代经济学的观点,企业的综合实力来自三方面,即商品、销售和企业形象。随着科技生产力的不断提高产品差别日渐缩小,商品本身在企业竞争力中的地位和作用也就有所下降。
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根据现代经济学的观点,企业的综合实力来自三方面,即商品、销售和企业形象。随着科技生产力的不断提高产品差别日渐缩小,商品本身在企业竞争力中的地位和作用也就有所下降。销售谋略与销售技巧尽管是商战制胜的利器,但它容易被模仿,企业难以以此保持长久的竞争优势。而企业形象力一旦形成,便可以以其独特性长期吸引和保有目标顾客。因此,人们把企业形象称为除人、财、物之外的“第四种资源”。形象力就是竞争力。
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