【摘 要】
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品牌延伸评价研究领域尽管研究成果丰富，但缺乏整体性、综合性对影响因素结构关系研究的综合实证模型。本文在综合分析所有影响品牌延伸成功的因素基础上，以母品牌质量、以前品
【机 构】
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山东大学管理学院,中国人民大学经济学院
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品牌延伸评价研究领域尽管研究成果丰富，但缺乏整体性、综合性对影响因素结构关系研究的综合实证模型。本文在综合分析所有影响品牌延伸成功的因素基础上，以母品牌质量、以前品牌延伸历史、母品牌可信度、市场支持、零售商接受、延伸产品和母品牌相似度作为关键影响因素，针对消费类高科技品牌领域，构建了对延伸成功的直接影响和中介影响模型，并通过普通消费者调查数据，采用结构方程模型对相应的假设进行了验证。研究结果表明相似度是直接影响因素中最重要的，同时因素间存在着对延伸成功影响的重要结构关系。
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