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大众传播的显著特点之一是单向性强，反馈机制弱。这种特点使受众不能及时表达意见，也使传播者无法随之调整自己的传播行勾，影响了传播效果的发挥。但随着现代科技的不断发展和传播者自身的积极宴践，大众传播的反馈机制已经得到很大改善，正在完成从传统向现代的转换。传媒机构积极应对这种转换，为其提供相应的物质、组织保障，必将优化传受双方的关系，极大提升传播效果。