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社交网络的迅猛发展，使得当代大学生的传播场域、传播内容、传播心理、传播形式均产生了变革。社交网络的传播优势给高校思政教育工作带来了新契机，即教育理念的创新，教育形式的多元以及新型师生关系的构建。新背景下要促进思政教育工作的实效开展，需要重视对话教育，增强自己人效应；注重隐性传播，多元化拓展成才教育；寻找学生意见领袖，无形设置议程；加强线上线下互动，及时发现潜在危机。