【摘 要】
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高露洁在日本岛上的促销美国的高露洁牙膏在进入全日本这样一个大的目标市场时,并没有采取贸然进入、全面出击的策略,而是先在离日本本土最近的琉球群岛上开展了一连串的广告
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高露洁在日本岛上的促销美国的高露洁牙膏在进入全日本这样一个大的目标市场时,并没有采取贸然进入、全面出击的策略,而是先在离日本本土最近的琉球群岛上开展了一连串的广告公关活动。他们在琉球群岛上赠送样品,使琉球的每一个家庭都有免费的牙膏。因为是免费赠送的,所以琉球的居民不论喜欢与否,每天早上总是使用高露洁牙膏。这种免费赠送活动,引起了当地报纸、电视的注目,把它当做新闻发表,甚至连日本本土的报
Colgate’s promotion on the Japanese island Colgate toothpaste in the United States entered the big target market in Japan and did not take a rash and aggressive approach. Instead, it launched a series of advertisements on the Ryukyu Islands, which is closest to Japan PR activities. They gave samples in the Ryukyu Islands, leaving every family in Ryukyu with free toothpaste. Because it is complimentary, Ryukyu residents, whether they like it or not, always use Colgate toothpaste every morning. This free gift campaign has aroused the attention of the local newspapers and television as a news publication even in Japan’s local newspaper
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