西方化、反西方化和中国创意的突围——中国元素商业化运动的历史文化演进

• 作 者: 刘蒙之
• 机 构: 陕西师范大学新闻与传播学院,
• 出 处: 广告大观(理论版)
• 发表日期: 2011年01期
• 关键词: 元素 西方 创意 文化演进 文化表达 商业意识 机制作用 复合体 张艺谋 底层人民

20世纪80年代初露端倪的中国元素运动在电影、音乐、广告、公关、展览、电视、设计、绘画等领域深入开展,经历了一个由弱到强,从自发到自觉,从自卑到自信的发展历程。随着中国经济的迅速发展,中国元素受到关注,特别是在商业化的动力机制作用下,中国元素很快形成中华民族共同体的一种文化表达工具、国家美学运动和商业意识形态的复合体。

In the early 1980s, the Chinese element movement, which was revealed in depth, was carried out in the fields of film, music, advertising, public relations, exhibitions, television, design and painting. From a weak to a strong one, from spontaneous to conscious and from inferiority to self-confidence development path. With the rapid development of China’s economy, Chinese elements have drawn attention. Especially under the impetus of commercialization, the Chinese elements quickly form a cultural expression tool of the Chinese nation, a complex of the national aesthetic movement and business ideology.