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摘要：新闻的商品性是新闻的本质属性，也是新闻作品区别于其他信息产品的基本特点，本文旨在分析新闻商品性对于风险传播产生的实际影响。
关键词：新闻商品性；风险传播
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）02-0207-01
从新闻商品性的特点以及媒介所有者作为利益追求者的角度来看。风险信息，特别是健康风险信息，由于它和受众息息相关，势必受到极大的关注。从这个视角来看，呈现有新闻价值并获得关注从而实现媒介自身利益成为媒介所有者的关注焦点。因此，媒体在健康风险沟通的失误在于以下几点：其一，抢新闻所带来的关键信息缺失；其二，专业素养不足带来的传播信息的曲解；其三，利害关系不明所带来的实际风险放大。
而从从另一角度来看，新闻媒介作为公众“话语权的让渡集合体”，媒介的公共性是不容忽视的，这一点上也不区分任何形态的媒介。健康风险信息的传播，意在对人类社会的警醒与提示，而非常规的传播路径和效果则会影响社会秩序的良好运行，严重的可能造成极大损失。基于此，媒介与生俱来的公共性要求媒介在处理风险信息的传播时，要把信息背后危机的消解作为首要任务。这不但需要新闻专业主义作为支撑，更是对于媒介属性的基本反映。
回到前文所提到的风险传播悖论，风险传播失范所形成的影响，是在风险信息与媒介传播活动的互动中所形成的。风险信息本身存在极大的不确定性，例如转基因食品所形成的健康风险就在于，这项技术本身的不确定性。而传播者的“风险预言”则不可避免的会放大风险，而风险预言本身在提示风险方面作用不容忽视。此外，受众关于风险的想象，在不知不觉中扩大了风险的影响，同时会影响人们在描述风险时的态度，这一点在社交媒体时代则变得尤为突出。传播版图的日益扁平化、碎片化，人们习惯于接受碎片信息和捕风捉影。真实的信息在传播的洪流中被掩埋。
从上世纪九十年代互联网进入中国到今天，中国网民规模已经达6.18亿①，这样一个庞大群体的身份已经不是单纯的受众（audience），而是生产者与接收者的集合。网络社会的崛起对于传播版图的重构有着重大影响。
不论是新闻信息的原创，还是新闻线索的发起；不论是新闻素材的陈列，还是新闻背景的挖掘；不论是新闻传播的互动，还是新闻信息的整合。这些都是民众参与新闻生产的方式，不论是原创还是再生产，尽管现阶段公民新闻的生产不甚规范，并且颇有遗憾，但却具有十分重要的意义。网络社会的崛起，带来的是话语权的结构与重构，是顶层权利的下放和一种扁平化的发展趋势。网络的特征是开放的形态与信息的交换，在这种纵横交错的网状传播模式之中，不可避免的会存在碎片化的倾向。然而，信息的形态不会影响信息的本质，网民所生产并带来的碎片化信息可以理解为对大众媒体的垄断带来的信息失衡的一种补充。由碎片所拼凑而成的图景最终会比大众传媒所描绘的环境更加真实全面。
“碎片化”是我们必须考虑的社交媒体时代重要的传播语境，它带来的影响是一分为二的：一方面，碎片肢解了我们的整体意识，网络时代与生俱来的反权威特性正在对上一个时代所形成的传播秩序进行重构，媒介的无所适从可能会带来新的传播困境；另一方面，尽管网络时代对于传播权力进行了解构，但是权力的重新分配结果依旧不是真正的平均，我们遵循的规则秩序并没有被完全颠覆，而每一个人参与进来的新闻生产，极大地丰富了信息的量，我们有理由相信这一片全新的信息海洋，隐藏着一片富饶的“新大陆”。
美国学者罗杰·E·卡斯帕森（Roger·E·Kasperson）在《风险的社会放大》一书中提出了基于信息传播的数学模式的风险的社会放大框架。卡斯帕森所描绘的社会风险放大理论意在关注为什么有一些相对而言较小的风险事件，却会引起相当广泛的关注，并产生巨大的社会影响。卡斯帕森对于风险传播的研究聚焦于相关新闻的社会放大动力。而其要点有三：其一，风险信息对信息受众的易受侵害特征；其二，意见表达由个体到群体的扩散；其三，转型期的脆弱性和信息系统的失衡。
风险信息对信息的受众具有易受侵害特征，传播学者沙曼曾定义风险是专家眼中的“危机”与公众眼中“愤怒”的总和②。这一观点从两方面来分析风险信息，其中隐含公众的反应是非理性的。在转基因食品相关议题中，专家学者发起的“转基因食品试吃”的活动，科研效果不及传播效果，公众对于转基因食品安全性的不信任，就是专家眼中的“危机”；专家学者基于“转基因食品是安全的”所进行的危机沟通的行为，被公众认为是不诚恳的，有所隐瞒的，值得怀疑的，而关于“转基因技术”的信息不平衡更是加剧了公众对于转基因食品的恐慌和“愤怒”。
意见表达由个体到群体的扩散是议题建构过程中的重要环节，从意见到公意，其中伴随着信息的“接受→同化→传递”过程，同样也存在信息传播的异变，即“省略→突出→同化→泛化”。对于存在极大“不确定性”的风险信息，意见的表达虽然纷繁复杂，却都围绕着两大主线进行，基于两个基本立场而衍生出越来越多的信息和更为全面的图景。
转型期的脆弱性和信息系统的失衡对于议题的建构有着重要的影响。转型期社会的脆弱性对于信息系统的失衡尤为敏感。人们本能的对于不确定的事情选择不相信，而在没有足够论据的情况下，专家学者对于转基因食品的安全性进行判断势必会激起普通民众对于转基因食品及其支持者的反感或愤怒，至少是对他们敬而远之。
注解：
①《中国互联网络发展状况统计报告（第33次）》；2013年12月，cnnic
②【印】沙曼：《组织理论和行为》；广西人民出版社， 1988年
作者简介：林圣超，（1993-），汉，江西赣州，本科，四川文理学院文化与传媒学院，文化产业管理专业。
关键词：新闻商品性；风险传播
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）02-0207-01
从新闻商品性的特点以及媒介所有者作为利益追求者的角度来看。风险信息，特别是健康风险信息，由于它和受众息息相关，势必受到极大的关注。从这个视角来看，呈现有新闻价值并获得关注从而实现媒介自身利益成为媒介所有者的关注焦点。因此，媒体在健康风险沟通的失误在于以下几点：其一，抢新闻所带来的关键信息缺失；其二，专业素养不足带来的传播信息的曲解；其三，利害关系不明所带来的实际风险放大。
而从从另一角度来看，新闻媒介作为公众“话语权的让渡集合体”，媒介的公共性是不容忽视的，这一点上也不区分任何形态的媒介。健康风险信息的传播，意在对人类社会的警醒与提示，而非常规的传播路径和效果则会影响社会秩序的良好运行，严重的可能造成极大损失。基于此，媒介与生俱来的公共性要求媒介在处理风险信息的传播时，要把信息背后危机的消解作为首要任务。这不但需要新闻专业主义作为支撑，更是对于媒介属性的基本反映。
回到前文所提到的风险传播悖论，风险传播失范所形成的影响，是在风险信息与媒介传播活动的互动中所形成的。风险信息本身存在极大的不确定性，例如转基因食品所形成的健康风险就在于，这项技术本身的不确定性。而传播者的“风险预言”则不可避免的会放大风险，而风险预言本身在提示风险方面作用不容忽视。此外，受众关于风险的想象，在不知不觉中扩大了风险的影响，同时会影响人们在描述风险时的态度，这一点在社交媒体时代则变得尤为突出。传播版图的日益扁平化、碎片化，人们习惯于接受碎片信息和捕风捉影。真实的信息在传播的洪流中被掩埋。
从上世纪九十年代互联网进入中国到今天，中国网民规模已经达6.18亿①，这样一个庞大群体的身份已经不是单纯的受众（audience），而是生产者与接收者的集合。网络社会的崛起对于传播版图的重构有着重大影响。
不论是新闻信息的原创，还是新闻线索的发起；不论是新闻素材的陈列，还是新闻背景的挖掘；不论是新闻传播的互动，还是新闻信息的整合。这些都是民众参与新闻生产的方式，不论是原创还是再生产，尽管现阶段公民新闻的生产不甚规范，并且颇有遗憾，但却具有十分重要的意义。网络社会的崛起，带来的是话语权的结构与重构，是顶层权利的下放和一种扁平化的发展趋势。网络的特征是开放的形态与信息的交换，在这种纵横交错的网状传播模式之中，不可避免的会存在碎片化的倾向。然而，信息的形态不会影响信息的本质，网民所生产并带来的碎片化信息可以理解为对大众媒体的垄断带来的信息失衡的一种补充。由碎片所拼凑而成的图景最终会比大众传媒所描绘的环境更加真实全面。
“碎片化”是我们必须考虑的社交媒体时代重要的传播语境，它带来的影响是一分为二的：一方面，碎片肢解了我们的整体意识，网络时代与生俱来的反权威特性正在对上一个时代所形成的传播秩序进行重构，媒介的无所适从可能会带来新的传播困境；另一方面，尽管网络时代对于传播权力进行了解构，但是权力的重新分配结果依旧不是真正的平均，我们遵循的规则秩序并没有被完全颠覆，而每一个人参与进来的新闻生产，极大地丰富了信息的量，我们有理由相信这一片全新的信息海洋，隐藏着一片富饶的“新大陆”。
美国学者罗杰·E·卡斯帕森（Roger·E·Kasperson）在《风险的社会放大》一书中提出了基于信息传播的数学模式的风险的社会放大框架。卡斯帕森所描绘的社会风险放大理论意在关注为什么有一些相对而言较小的风险事件，却会引起相当广泛的关注，并产生巨大的社会影响。卡斯帕森对于风险传播的研究聚焦于相关新闻的社会放大动力。而其要点有三：其一，风险信息对信息受众的易受侵害特征；其二，意见表达由个体到群体的扩散；其三，转型期的脆弱性和信息系统的失衡。
风险信息对信息的受众具有易受侵害特征，传播学者沙曼曾定义风险是专家眼中的“危机”与公众眼中“愤怒”的总和②。这一观点从两方面来分析风险信息，其中隐含公众的反应是非理性的。在转基因食品相关议题中，专家学者发起的“转基因食品试吃”的活动，科研效果不及传播效果，公众对于转基因食品安全性的不信任，就是专家眼中的“危机”；专家学者基于“转基因食品是安全的”所进行的危机沟通的行为，被公众认为是不诚恳的，有所隐瞒的，值得怀疑的，而关于“转基因技术”的信息不平衡更是加剧了公众对于转基因食品的恐慌和“愤怒”。
意见表达由个体到群体的扩散是议题建构过程中的重要环节，从意见到公意，其中伴随着信息的“接受→同化→传递”过程，同样也存在信息传播的异变，即“省略→突出→同化→泛化”。对于存在极大“不确定性”的风险信息，意见的表达虽然纷繁复杂，却都围绕着两大主线进行，基于两个基本立场而衍生出越来越多的信息和更为全面的图景。
转型期的脆弱性和信息系统的失衡对于议题的建构有着重要的影响。转型期社会的脆弱性对于信息系统的失衡尤为敏感。人们本能的对于不确定的事情选择不相信，而在没有足够论据的情况下，专家学者对于转基因食品的安全性进行判断势必会激起普通民众对于转基因食品及其支持者的反感或愤怒，至少是对他们敬而远之。
注解：
①《中国互联网络发展状况统计报告（第33次）》；2013年12月，cnnic
②【印】沙曼：《组织理论和行为》；广西人民出版社， 1988年
作者简介：林圣超，（1993-），汉，江西赣州，本科，四川文理学院文化与传媒学院，文化产业管理专业。