论文部分内容阅读
【摘 要】骂人本身也成为一种广告，被骂者实际也是眼球经济的制造者。明星们靠着眼球经济可以获得自己的商业利益，这背后反映的是网络时代的草根兴起及其带来的商业现象。
【关键词】网络时代 微博营销 留几手
“留几手”何许人也？有网友专门整理了他的“发迹史”，此人最初混迹于豆瓣，网名“留一手”。当时，豆瓣上流行一股“清新风”，因此豆瓣上产生了相应的“葫芦屯”，专门批判这股无病也要呻吟的“清新风”，留一手借了葫芦屯东风，重点创作了大量场景来讽刺当年的豆瓣红人，因而一战成名，逐步形成了自己的讽刺风格。2011年8月开始转战新浪微博，留几手凭借着自己在豆瓣的人气，获得了大量网友的关注，随后留几手开始在新浪上点评网友发过来的照片，点评言语毒辣。例如，一位网友@留几手请他帮自己打分，留几手的点评是“驻马店潮人，淘宝双11血拼归来。……全套只要98元。你时刻引领着小镇的时尚潮流。你看你瘦的跟个狗似的，肩膀头子都快掉出来了，赶紧去理发店上班去吧，那边客人等着你给洗头呢！1分。滚粗”，这还是早期，事实上，留几手点评人的模式都是如此：根据网友提供的照片，设计一个情景，不用关注你在现实生活中的身份如何，在这个情景里，你就是一个留几手创作的类似于人物短剧的主角，除了极少部分的人以外，绝大部分都会被留几手批得一无是处。当然，留几手在创作这些微博短剧时，也有自己的特色，持续刺激着网友的猎奇心理。正是这样一种模式，引起了网友的兴趣，越来越多的网友开始主动求虐。留几手的微博在最火的时候，达到了微博榜眼的位置，这作为一个草根微博，着实是一件不容易的事。
一、“留几手”走红背后的媒介文化
留几手的微博走红，在当下社会是个偶然也是个必然。就其本人的点评而言，不乏粗鄙的语言，比如这样一条微博“……就你这逼样还cosplay，你跟海报里的能比吗？可别玷污我大轩辕剑6了，长的跟游戏里大眼蛙似的……剁手，滚粗！”网络本来就是一个大众文化的流行地，在这里，随时都会有人出名或者随时被新人取代，所以，如何吸引眼球，提升自己的关注度，是“网络红人”面临的挑战，而留几手通过这样不留情面的语言，持续刺激着网友的心理，吸引着网友的眼球，引来了大批网友的关注。
当然，留几手在点评时的构思和用语也是很有特色的，设计的情景也能够和照片的人物形象相匹配，或者说他是通过对图片人物的观察，找出其中的一个或者数个点，把这个点放大，变成夸张的，看上去歹毒的语言，然后呈献给网友。他本人的观察锐利，想象力丰富，语言风格老辣，这些共同促使了留几手蹿红网络，否则，如果仅仅是会骂几句粗口，没有什么深层内涵，也不会真正出名。
留几手擅长“解构”，“解构”可以说是网络文化对抗传统文化的一大利器，把一个严肃的场面，通过网友的创作变成搞笑而讽刺的场景；把原本高高在上的人物，通过网友的智慧，变成令人发笑的角色，在这样的一种解构中，网友找到了一个宣泄的出口，来对抗主流文化。留几手通过想象创作，将一些外表光鲜亮丽的帅哥美女，形容为破败不堪的形象，被安插在一个不堪的故事里，照片和内容之间既贴合（文字创作时以照片为蓝本），同时又有巨大反差（看上去光鲜亮丽但被批得狗血淋头），在这样的过程中，那些平时似乎风光无限而又高高在上的形象被拉下马，这是对某种所谓格调气质的一种反抗态度，诸如对“小资”、“小清新”的调侃与讽刺，反映出社会心态对于“装逼”、“矫情”等虚伪不实的审美表演的反抗，也折射出社会上的一些普遍心态。
主动发照片请留几手点评的人，大多求出名，因为照片但凡经留几手点评后，该微博都会获得大量的搜索，这样为了出名，或者说为了增加微博的人气，这些人不惜主动求虐，奉上自己的照片。对于此种情况，《人民日报》曾有一篇评论留几手走红现象的文章，《文化失范现象新评弹：出名也要有底线》，这篇文章指出，由于当下社会，“只要出了名，不管‘美名’还是‘恶名’、‘臭名’，都会有巨大的利益不请自来。”，因此，许多人为了出名不惜主动“找骂”，可谓一语中的。而对其本人而言，更多的网友关注意味着出名，出名就会有名人效应，也会为他本人带来商业利益。在微博上，人气往往是和商业利益挂钩的。所以，他本人是乐见其成的，在粉丝数量超过一定数量时，他本人也会发微博庆祝。
二、“留几手”点评与商业消费
在笔者看来，留几手不仅仅是一个普通的网络红人，更是一个成功的微博营销者。在微博这个社交媒体上，有大量的网友，如何发掘这个平台的商业利益，似乎一直是业界所探讨和关心的话题。而留几手以旁人很艳羡的手法得到了这一切，且不论本人，只要看看在微博上有一堆什么“留几手他婆娘”、“留几手他爷爷”、“留几手他同学”，借着留几手的名气来获取关注度的一干微博博主就知道，留几手挖掘的，绝非仅是骂人骂得很“畅快”的渠道。例如，留几手在微博中写道：“程序狗，主攻php，供职于互联网公司，擅意淫。简历爱好：读书。每天早上一头扎进地铁，左手豆浆右手煎饼，吃一嘴油，……还当当都看2，你更2。负分，滚”。表面上看，就是骂一个拿着电纸书求点评的人，说他装。但是仔细看来，这不就是一条当当第二代电纸书的软文广告吗？这样肆无忌惮的骂过人后，还能拿广告费，难怪有网友认说留几手的过人之处在于几乎每天每条微博都是广告还能有那么多人来围观，赚个盆满钵满。他的点评能够使被点评人人气迅速上升，就算没有任何广告，一些不出名的模特或者演员，这一类依靠眼球经济生存的群体无疑会趋之若鹜。留几手本人也说：“很多被我点评过照片的人，都会上当天的热搜排行榜，这样就会有一些小模特、小演员找我，被我点评了，粉丝就多了，自然就红了。”在这种现状下，骂人本身也成为一种广告，这个比传统的商品广告要更进一步，靠骂人来吸引眼球，骂人者和被骂者是周瑜打黄盖，被骂者实际也是眼球经济的制造者，当吸引眼球成为一种广告，明星们靠着眼球经济可以获得商业利益。当然，留几手也有直接和商家合作的，乐蜂网和留几手的合作就是如此。当时乐蜂网还在吸引人气的阶段，留几手和乐蜂网合作的方式是，但凡经过他点评的网友，都可以登录乐峰领取一个ipad，引来了众多网友参与，乐蜂网凭着留几手的点评，迅速被广大网友知悉。
三、对“留几手现象”的反思
这样的微博营销方式对社会的影响，犹如一把双刃剑。留几手在毒舌点评的同时，灌输给围观网友的也是一种价值观，很多时候，网友们往往能够辨识那些低端的、直白的、病毒式的网络营销，但对于留几手这样通过一个曲折引人关注的“段子”明为讽刺一类人，实则推销某一产品的“软文”往往难辨真假。这的确令人担忧。《朱子家训》说：德不配位，必有灾殃。我们希望，每个人在面对网络时能有自己独立的思考，运用自己的生活经验和经历做出恰当的判断，坚持自己对生活本身的感受，不要人云亦云。□
参考文献
①《文化失范现象新评弹：出名也要有底线》，《人民日报》，2013-06-06
②《微博求虐风引热议 学者忧触动社会伦理价值底线》，中新网，2013-02-03
（作者：北京师范大学文学院新闻与传播硕士）
责编：姚少宝
【关键词】网络时代 微博营销 留几手
“留几手”何许人也？有网友专门整理了他的“发迹史”，此人最初混迹于豆瓣，网名“留一手”。当时，豆瓣上流行一股“清新风”，因此豆瓣上产生了相应的“葫芦屯”，专门批判这股无病也要呻吟的“清新风”，留一手借了葫芦屯东风，重点创作了大量场景来讽刺当年的豆瓣红人，因而一战成名，逐步形成了自己的讽刺风格。2011年8月开始转战新浪微博，留几手凭借着自己在豆瓣的人气，获得了大量网友的关注，随后留几手开始在新浪上点评网友发过来的照片，点评言语毒辣。例如，一位网友@留几手请他帮自己打分，留几手的点评是“驻马店潮人，淘宝双11血拼归来。……全套只要98元。你时刻引领着小镇的时尚潮流。你看你瘦的跟个狗似的，肩膀头子都快掉出来了，赶紧去理发店上班去吧，那边客人等着你给洗头呢！1分。滚粗”，这还是早期，事实上，留几手点评人的模式都是如此：根据网友提供的照片，设计一个情景，不用关注你在现实生活中的身份如何，在这个情景里，你就是一个留几手创作的类似于人物短剧的主角，除了极少部分的人以外，绝大部分都会被留几手批得一无是处。当然，留几手在创作这些微博短剧时，也有自己的特色，持续刺激着网友的猎奇心理。正是这样一种模式，引起了网友的兴趣，越来越多的网友开始主动求虐。留几手的微博在最火的时候，达到了微博榜眼的位置，这作为一个草根微博，着实是一件不容易的事。
一、“留几手”走红背后的媒介文化
留几手的微博走红，在当下社会是个偶然也是个必然。就其本人的点评而言，不乏粗鄙的语言，比如这样一条微博“……就你这逼样还cosplay，你跟海报里的能比吗？可别玷污我大轩辕剑6了，长的跟游戏里大眼蛙似的……剁手，滚粗！”网络本来就是一个大众文化的流行地，在这里，随时都会有人出名或者随时被新人取代，所以，如何吸引眼球，提升自己的关注度，是“网络红人”面临的挑战，而留几手通过这样不留情面的语言，持续刺激着网友的心理，吸引着网友的眼球，引来了大批网友的关注。
当然，留几手在点评时的构思和用语也是很有特色的，设计的情景也能够和照片的人物形象相匹配，或者说他是通过对图片人物的观察，找出其中的一个或者数个点，把这个点放大，变成夸张的，看上去歹毒的语言，然后呈献给网友。他本人的观察锐利，想象力丰富，语言风格老辣，这些共同促使了留几手蹿红网络，否则，如果仅仅是会骂几句粗口，没有什么深层内涵，也不会真正出名。
留几手擅长“解构”，“解构”可以说是网络文化对抗传统文化的一大利器，把一个严肃的场面，通过网友的创作变成搞笑而讽刺的场景；把原本高高在上的人物，通过网友的智慧，变成令人发笑的角色，在这样的一种解构中，网友找到了一个宣泄的出口，来对抗主流文化。留几手通过想象创作，将一些外表光鲜亮丽的帅哥美女，形容为破败不堪的形象，被安插在一个不堪的故事里，照片和内容之间既贴合（文字创作时以照片为蓝本），同时又有巨大反差（看上去光鲜亮丽但被批得狗血淋头），在这样的过程中，那些平时似乎风光无限而又高高在上的形象被拉下马，这是对某种所谓格调气质的一种反抗态度，诸如对“小资”、“小清新”的调侃与讽刺，反映出社会心态对于“装逼”、“矫情”等虚伪不实的审美表演的反抗，也折射出社会上的一些普遍心态。
主动发照片请留几手点评的人，大多求出名，因为照片但凡经留几手点评后，该微博都会获得大量的搜索，这样为了出名，或者说为了增加微博的人气，这些人不惜主动求虐，奉上自己的照片。对于此种情况，《人民日报》曾有一篇评论留几手走红现象的文章，《文化失范现象新评弹：出名也要有底线》，这篇文章指出，由于当下社会，“只要出了名，不管‘美名’还是‘恶名’、‘臭名’，都会有巨大的利益不请自来。”，因此，许多人为了出名不惜主动“找骂”，可谓一语中的。而对其本人而言，更多的网友关注意味着出名，出名就会有名人效应，也会为他本人带来商业利益。在微博上，人气往往是和商业利益挂钩的。所以，他本人是乐见其成的，在粉丝数量超过一定数量时，他本人也会发微博庆祝。
二、“留几手”点评与商业消费
在笔者看来，留几手不仅仅是一个普通的网络红人，更是一个成功的微博营销者。在微博这个社交媒体上，有大量的网友，如何发掘这个平台的商业利益，似乎一直是业界所探讨和关心的话题。而留几手以旁人很艳羡的手法得到了这一切，且不论本人，只要看看在微博上有一堆什么“留几手他婆娘”、“留几手他爷爷”、“留几手他同学”，借着留几手的名气来获取关注度的一干微博博主就知道，留几手挖掘的，绝非仅是骂人骂得很“畅快”的渠道。例如，留几手在微博中写道：“程序狗，主攻php，供职于互联网公司，擅意淫。简历爱好：读书。每天早上一头扎进地铁，左手豆浆右手煎饼，吃一嘴油，……还当当都看2，你更2。负分，滚”。表面上看，就是骂一个拿着电纸书求点评的人，说他装。但是仔细看来，这不就是一条当当第二代电纸书的软文广告吗？这样肆无忌惮的骂过人后，还能拿广告费，难怪有网友认说留几手的过人之处在于几乎每天每条微博都是广告还能有那么多人来围观，赚个盆满钵满。他的点评能够使被点评人人气迅速上升，就算没有任何广告，一些不出名的模特或者演员，这一类依靠眼球经济生存的群体无疑会趋之若鹜。留几手本人也说：“很多被我点评过照片的人，都会上当天的热搜排行榜，这样就会有一些小模特、小演员找我，被我点评了，粉丝就多了，自然就红了。”在这种现状下，骂人本身也成为一种广告，这个比传统的商品广告要更进一步，靠骂人来吸引眼球，骂人者和被骂者是周瑜打黄盖，被骂者实际也是眼球经济的制造者，当吸引眼球成为一种广告，明星们靠着眼球经济可以获得商业利益。当然，留几手也有直接和商家合作的，乐蜂网和留几手的合作就是如此。当时乐蜂网还在吸引人气的阶段，留几手和乐蜂网合作的方式是，但凡经过他点评的网友，都可以登录乐峰领取一个ipad，引来了众多网友参与，乐蜂网凭着留几手的点评，迅速被广大网友知悉。
三、对“留几手现象”的反思
这样的微博营销方式对社会的影响，犹如一把双刃剑。留几手在毒舌点评的同时，灌输给围观网友的也是一种价值观，很多时候，网友们往往能够辨识那些低端的、直白的、病毒式的网络营销，但对于留几手这样通过一个曲折引人关注的“段子”明为讽刺一类人，实则推销某一产品的“软文”往往难辨真假。这的确令人担忧。《朱子家训》说：德不配位，必有灾殃。我们希望，每个人在面对网络时能有自己独立的思考，运用自己的生活经验和经历做出恰当的判断，坚持自己对生活本身的感受，不要人云亦云。□
参考文献
①《文化失范现象新评弹：出名也要有底线》，《人民日报》，2013-06-06
②《微博求虐风引热议 学者忧触动社会伦理价值底线》，中新网，2013-02-03
（作者：北京师范大学文学院新闻与传播硕士）
责编：姚少宝