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1．竞争战略理论1．1结构学派：结构学派的创立者和代表人物，是美国著名战略大师迈克尔·波特。他为竞争战略的制定提供了一些非常实用的分析技巧和工具。波特认为，构成企业环境的最关键部分就是企业投入竞争的一个或几个产业，产业结构强烈地影响着竞争规则的确立以及可供企业选择的竞争战略。为此，波特提出了产业结构和行业分析的五种竞争作用力模型。同时，波特提出了三种可供选择的竞争战略：总成本领先战略、差别化战略和目标集聚战略。