论文部分内容阅读
摘 要：体育赛事营销作为城市营销的重要手段，对提升资源枯竭型城市城市美誉度具有一定的积极作用。运用文献资料法等，以体育营销理论和案列为基础提出资源枯竭型城市体育赛事营销的思路。研究黄石实际情况，探讨黄石的体育赛事营销，对资源枯竭型城市黄石运用體育赛事营销提升其美誉度的优势和劣势进行分析，提出黄石体育赛事营销对策与建议。
关键词：资源枯竭型城市 体育赛事营销 黄石市
中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）12（b）-0193-02
湖北省黄石市（含大冶、阳新，下同）是一个因矿而生、因矿而兴的典型资源型城市。黄石市在2009 年被国家第二批列为全国重点支持的资源枯竭型城市。曾经以固有的“钢铁摇篮”而享誉国内外，但是现在却和其他资源枯竭型城市一样其工业资源正在逐渐枯竭，生态环境长期遭严重到破坏，自身发展能力不断减弱，经济结构失衡等问题，导致了城市竞争力和美誉度急剧下滑。本文研究黄石实际情况，对其运用对资源枯竭型城市黄石运用体育赛事营销提升其美誉度的优势和劣势进行分析，提出黄石体育赛事营销对策与建议。为黄石和其他资源枯竭型城市运用体育赛事手段提升城市美誉度提供参考。
1 体育赛事营销提升城市美誉度思路
体育赛事包括大型综合体育赛事，大型单项体育赛事，群体性赛事等。这些赛事有着影响大、媒体传播广、参与人群多的特点，是当前城市营销的重要手段之一。目前国内外已经有非常多的政府把举办体育赛事作为提升城市影响力的重要营销手段，用来促进城市的转型和重塑形象。案例很多，我国北京、上海、西宁等城市都曾因植入奥运会、马拉松、环湖自行车赛等体育赛事而使城市美誉度上升。大型体育赛事的举办和媒体的报道，让更多的人来到了这座城市，解了这座城市，城市的的文化底蕴和发展成得到展示，并且传播到全世界。这是我们研究资源枯竭型城市使用体育赛事手段升城市美誉度的基本思路。
2 黄石城市体育赛事营销形势分析
2.1 优势
黄石城市体育赛事营销的优势可以从政治、经济、文化、地理4个方面进行分析。在政治上黄石是1950年8月建市，是新中国最早设立的湖北省两个省辖市之一，是华中地区重要的工业基地和长江港口城市，也是全国资源枯竭转型试点城市之一。党的十七大上提出了要帮助资源枯竭型地区实现经济转型，在党的十八大上还提出了要大力推进生态文明建设。这与黄石市的理念转型、产业转型、城市转型、生态转型和社会转型，走出了一条“五位一体”，富有黄石特色的转型之路相得益彰。
在经济上，黄石市是一个正在转型中的资源枯竭型工业城市，其拥有一定的经济基础，经济发展从“濒临衰退”转向“韧性增强”。根据国家发展改革委员会公布的数据显示。2016年经济总量为转型前2007年的近3倍，达到1305.55亿元；地方公共预算收入为转型前的5倍，跨越100亿元大关，达到105.60亿元；工业总产值为转型前的3.2倍，达到2484.55亿元；工业增加值为转型前的2.7倍，达到638.56亿元；民营经济增加值为转型前的2.9倍，达到732.16亿元；工业园区总产值为转型前的57倍，达到2393.84亿元。
在文化上，黄石一直以来被誉为“青铜古都、水泥故乡、钢铁摇篮、劲酒之都、服装新市”，有着深厚的历史积淀。新中国建立后也拥有深厚的体育文化传统，20世纪80年代黄石第一个国家级乒乓球训练基地建立，成为了世界冠军的摇篮，为我国乒乓球事业做出重大贡献。并且培育出了许多体育健将，目前共获得了48个亚洲冠军，26个世界冠军，并打破了11次世界记录。
此外黄石市位于长江经济带的中心区域，东依长江黄金水道，境内还有沪渝、杭瑞、大广、黄咸等高速公路穿境而过，铁路武九客运专线运营后，更使黄石进入全国高铁网络之中。区位和地理优势十分明显，黄石城区襟山怀湖，坐拥三湖（磁湖、仙岛湖、大冶湖）和群山（东方山、西塞山、小雷山、黄荆山），自然山水资源丰富。这些都是体育赛事营销的特色资源。
2.2 劣势
首先，黄石体育事业发展宏观水平还不高，体育队伍建设还不能够满足体育产业和赛事发展的需要。城乡体育、体育人口比例、体育竞赛和建设等方面发展还不够协调。其次，由于黄石属于中小型城市，区位优势不及大型城市，使得在大型赛事的选址上和赛事影响力上弱势明显。信息相对而言比较闭塞，对城市体育赛事营销的理念比较陌生，发展思路不够清晰，对意义的认识不够全面。再则，黄石不但缺少体育企业和体育名人、同时体育赛事的举办经验也不足。最后，周边城市如武汉、荆州、鄂州等也在大力通过体育赛事提升城市形象和影响力，对黄石体育赛事营销形成非常强有力竞争。上述劣势对黄石城市体育赛事营销的实践形成了制约。
3 黄石城市体育赛事营销的对策与建议
3.1 明确形象定位，打造现代建设与山水资源相结合的新形象
城市形象定位是城市形象传播的内容，为形象传播提供主题。结合上文黄石市情可以看出，媒体需要集中力量重点宣传现代建设与山水资源相结合的城市形象，折射出黄石城市形象多元开放的特征。因此，大力开展以山水资源为依托的户外运动。更能发挥和展示黄石现代化山水城市这一全新的城市形象。
3.2 加大宣传力度，拓宽赛事宣传形式和渠道，提升城市内在形象
黄石市举办大型体育赛事的宣传手段和形式一般都是传统媒体和内部报道，使用新媒体和外部报道明显不足。体育赛事的宣传形式应该多元化，要积极利用现代化营销手段和传播媒介。媒体报道不应仅限于本地区，赛事传播的影响力应该辐射到全省，全国甚至国外。资源枯竭型城市在实施体育赛事营销提升城市美誉度战略中，积极通过现代化营销手段和媒体来宣传赛事和自身，能够取得的更好的效果。
3.3 开展群体性体育赛事与体育活动，营造勃发向上的城市形象
黄石市可以开展一系列群体性体育活动或赛事，采取全民参与的形式，提高广大黄石市民对体育运动和赛事的热情。让体育文化为黄石城市文化的一部分，是推动体育事业和赛事营销发展的重要动力，在市民中努力营造体育休闲的健康生活方式为城市增添活力，让黄石这座悠久历史的现代化山水宜居城市在新时代呈现出勃发向上的城市形象。
3.4 打造品牌赛事、传播城市特色文化
打造品牌赛事可以形成独特的城市体育赛事文化，与城市文化结合在一起形成城市特色文化。举办体育赛事给城市带留下文化遗产，传承地域文化，带来文化资源，塑造和宣传了城市特色文化和形象。资源枯竭型城市应认识到打造品牌赛事，扩大赛事影响的积极作用，从而有利的传播城市文化和城市的美誉度。
参考文献
[1] 张大鹏.资源枯竭型城市旅游资源活化与形象重塑——以湖北省黄石市为例[J].中南财经法大学学报，2015（6）：62-66.
[2] 王晓丹.大型体育赛事与城市品牌形象关系的研究[J].艺术与设计，2012（3）：1-5.
[3] 范小军.城市品牌塑造机理[M].重庆：西南大学出版社，2008.
[4] 胡乔，彭彦铭，周曙.资源型城市转型发展中的城市体育营销——以湖北省黄石市为例[J].武汉体育学院学报，2013（47）：47-52.
关键词：资源枯竭型城市 体育赛事营销 黄石市
中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）12（b）-0193-02
湖北省黄石市（含大冶、阳新，下同）是一个因矿而生、因矿而兴的典型资源型城市。黄石市在2009 年被国家第二批列为全国重点支持的资源枯竭型城市。曾经以固有的“钢铁摇篮”而享誉国内外，但是现在却和其他资源枯竭型城市一样其工业资源正在逐渐枯竭，生态环境长期遭严重到破坏，自身发展能力不断减弱，经济结构失衡等问题，导致了城市竞争力和美誉度急剧下滑。本文研究黄石实际情况，对其运用对资源枯竭型城市黄石运用体育赛事营销提升其美誉度的优势和劣势进行分析，提出黄石体育赛事营销对策与建议。为黄石和其他资源枯竭型城市运用体育赛事手段提升城市美誉度提供参考。
1 体育赛事营销提升城市美誉度思路
体育赛事包括大型综合体育赛事，大型单项体育赛事，群体性赛事等。这些赛事有着影响大、媒体传播广、参与人群多的特点，是当前城市营销的重要手段之一。目前国内外已经有非常多的政府把举办体育赛事作为提升城市影响力的重要营销手段，用来促进城市的转型和重塑形象。案例很多，我国北京、上海、西宁等城市都曾因植入奥运会、马拉松、环湖自行车赛等体育赛事而使城市美誉度上升。大型体育赛事的举办和媒体的报道，让更多的人来到了这座城市，解了这座城市，城市的的文化底蕴和发展成得到展示，并且传播到全世界。这是我们研究资源枯竭型城市使用体育赛事手段升城市美誉度的基本思路。
2 黄石城市体育赛事营销形势分析
2.1 优势
黄石城市体育赛事营销的优势可以从政治、经济、文化、地理4个方面进行分析。在政治上黄石是1950年8月建市，是新中国最早设立的湖北省两个省辖市之一，是华中地区重要的工业基地和长江港口城市，也是全国资源枯竭转型试点城市之一。党的十七大上提出了要帮助资源枯竭型地区实现经济转型，在党的十八大上还提出了要大力推进生态文明建设。这与黄石市的理念转型、产业转型、城市转型、生态转型和社会转型，走出了一条“五位一体”，富有黄石特色的转型之路相得益彰。
在经济上，黄石市是一个正在转型中的资源枯竭型工业城市，其拥有一定的经济基础，经济发展从“濒临衰退”转向“韧性增强”。根据国家发展改革委员会公布的数据显示。2016年经济总量为转型前2007年的近3倍，达到1305.55亿元；地方公共预算收入为转型前的5倍，跨越100亿元大关，达到105.60亿元；工业总产值为转型前的3.2倍，达到2484.55亿元；工业增加值为转型前的2.7倍，达到638.56亿元；民营经济增加值为转型前的2.9倍，达到732.16亿元；工业园区总产值为转型前的57倍，达到2393.84亿元。
在文化上，黄石一直以来被誉为“青铜古都、水泥故乡、钢铁摇篮、劲酒之都、服装新市”，有着深厚的历史积淀。新中国建立后也拥有深厚的体育文化传统，20世纪80年代黄石第一个国家级乒乓球训练基地建立，成为了世界冠军的摇篮，为我国乒乓球事业做出重大贡献。并且培育出了许多体育健将，目前共获得了48个亚洲冠军，26个世界冠军，并打破了11次世界记录。
此外黄石市位于长江经济带的中心区域，东依长江黄金水道，境内还有沪渝、杭瑞、大广、黄咸等高速公路穿境而过，铁路武九客运专线运营后，更使黄石进入全国高铁网络之中。区位和地理优势十分明显，黄石城区襟山怀湖，坐拥三湖（磁湖、仙岛湖、大冶湖）和群山（东方山、西塞山、小雷山、黄荆山），自然山水资源丰富。这些都是体育赛事营销的特色资源。
2.2 劣势
首先，黄石体育事业发展宏观水平还不高，体育队伍建设还不能够满足体育产业和赛事发展的需要。城乡体育、体育人口比例、体育竞赛和建设等方面发展还不够协调。其次，由于黄石属于中小型城市，区位优势不及大型城市，使得在大型赛事的选址上和赛事影响力上弱势明显。信息相对而言比较闭塞，对城市体育赛事营销的理念比较陌生，发展思路不够清晰，对意义的认识不够全面。再则，黄石不但缺少体育企业和体育名人、同时体育赛事的举办经验也不足。最后，周边城市如武汉、荆州、鄂州等也在大力通过体育赛事提升城市形象和影响力，对黄石体育赛事营销形成非常强有力竞争。上述劣势对黄石城市体育赛事营销的实践形成了制约。
3 黄石城市体育赛事营销的对策与建议
3.1 明确形象定位，打造现代建设与山水资源相结合的新形象
城市形象定位是城市形象传播的内容，为形象传播提供主题。结合上文黄石市情可以看出，媒体需要集中力量重点宣传现代建设与山水资源相结合的城市形象，折射出黄石城市形象多元开放的特征。因此，大力开展以山水资源为依托的户外运动。更能发挥和展示黄石现代化山水城市这一全新的城市形象。
3.2 加大宣传力度，拓宽赛事宣传形式和渠道，提升城市内在形象
黄石市举办大型体育赛事的宣传手段和形式一般都是传统媒体和内部报道，使用新媒体和外部报道明显不足。体育赛事的宣传形式应该多元化，要积极利用现代化营销手段和传播媒介。媒体报道不应仅限于本地区，赛事传播的影响力应该辐射到全省，全国甚至国外。资源枯竭型城市在实施体育赛事营销提升城市美誉度战略中，积极通过现代化营销手段和媒体来宣传赛事和自身，能够取得的更好的效果。
3.3 开展群体性体育赛事与体育活动，营造勃发向上的城市形象
黄石市可以开展一系列群体性体育活动或赛事，采取全民参与的形式，提高广大黄石市民对体育运动和赛事的热情。让体育文化为黄石城市文化的一部分，是推动体育事业和赛事营销发展的重要动力，在市民中努力营造体育休闲的健康生活方式为城市增添活力，让黄石这座悠久历史的现代化山水宜居城市在新时代呈现出勃发向上的城市形象。
3.4 打造品牌赛事、传播城市特色文化
打造品牌赛事可以形成独特的城市体育赛事文化，与城市文化结合在一起形成城市特色文化。举办体育赛事给城市带留下文化遗产，传承地域文化，带来文化资源，塑造和宣传了城市特色文化和形象。资源枯竭型城市应认识到打造品牌赛事，扩大赛事影响的积极作用，从而有利的传播城市文化和城市的美誉度。
参考文献
[1] 张大鹏.资源枯竭型城市旅游资源活化与形象重塑——以湖北省黄石市为例[J].中南财经法大学学报，2015（6）：62-66.
[2] 王晓丹.大型体育赛事与城市品牌形象关系的研究[J].艺术与设计，2012（3）：1-5.
[3] 范小军.城市品牌塑造机理[M].重庆：西南大学出版社，2008.
[4] 胡乔，彭彦铭，周曙.资源型城市转型发展中的城市体育营销——以湖北省黄石市为例[J].武汉体育学院学报，2013（47）：47-52.