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网络广告是随着互联网技术的发展成熟而不断成长壮大的，具有互联网媒体的技术优势和窄播时代的传播特点，但是网络广告与生俱来的缺点也一定程度的制约了它的发展，网络广告要繁荣就要充分发挥其优势，不断创新传播模式。新生代的广告形式，在我们的社会生活中已经开始占据了越来越重要的地位，具备了广阔的发展前景。本文主要就网络广告发展的最新动态，提出未来网络广告的发展方向和战略对策。总之，网络广告作为一种新兴的广告形式，有着无可比拟的优势，也存在自己先天性的缺陷，对于市场营销来说，网络广告的角色成长已经成为不可逆转的趋势，认清网络广告在市场营销中的角色，是所有广告工作者和营销主的首要问题。