论文部分内容阅读
职业梦想
能拍一部公路电影
横店集团 人事部 实习
《南国今报》报社 实习
正大艺术馆 实习
技能荣誉
英语：CET－4
曾编导：6min剧情片《镜子怪谈之两面》54min剧情片《中秋，你为什么不回家》15min专题片《芦墟山歌调研》等
职业梦想
希望在工作中能保持青春
统一企业市场部实习
騰讯 推广部 实习
同济大学物理实践工作站统筹科干事
同济大学学生会公共关系部票务中心干事
技能荣誉
英语：CET－6
熟练操作photshop、CAD等软件
职业梦想
成为国内知名创意总监
上海瀚鼎纸制品有限公司设计师实习
同济大学沪北校区话剧社 总监
同济大学志愿者大队组长
技能荣誉
英语：CET－6
精通Dhotoshop、illustrate、office办公软件，熟练3dsmax、flash等软件
职业梦想
进入4A广告公司创意部门
复旦视觉数码传媒工作室制片助理实习
中国江苏国际经济技术合作有限公司南通分公司实习
傲海广告(上海)有限公司广告创意顾问实习
上海中米国际贸易有限公司 广告设计师&摄影师 实习
技能荣誉
英语：CET－4
熟练使用OFFICE办公软件和HAC OS操作系统
国家高级摄影师
国家高级广告设计师
教练面训
1号：我喜欢电影，因为电影教会我很多，比如说重塑人生观、世界观，而且学电影，对影像会有一种感觉，也会有些帮助。
2号：这个字可以读成“chong”，是我自己造的字，我取了空白的“空”的上面，下面加上“执”。它的意思是说，我虽然在广告领域内不是专业的，在实践方面可能也有所欠缺，但是我对这个行业很执着、有热情，对生活也很执着、很有激情。
3号：“联想”的意思是说广告创意的灵感大多来源于生活，应该多观察生活上一些周遭的细节，有些往往会被别人忽视，但如果我们观察到的话，并且运用联想将这些细节跟一些产品结合起来，那么创意无处不在，关键是看如何去运用联想，然后将现实跟产品结合起来。
4号：我觉得无论是做人还是做广告，首先一定要真诚，要从事这个职业，必须具备很高的热情，在广告这个行业里面有一颗好奇心也是非常重要的。
1号
廖教练：请问你想拍电影还是想做广告?
1号：拍电影。
薛教练：来错地方了。
廖教练：那从广告的角度来看，你怎么判断一个影像能带来像电影般的精彩?
1号：广告创意会有种戏剧性，捕捉生活当中的戏剧性，观众就很容易记住这个产品，电影也会讲究一些戏剧性，所以我觉得彼此还是会有联系的。
廖教练：建议你要想清楚，电影可以有两个小时，广告只有15秒，要把两个小时浓缩在15秒变成很精彩的故事，可能很难。
1号：电影的单位是镜头，有的镜头很重要，它也只有几秒钟。
薛教练：你是来给我们上电影课吗?请你用一句话来总结你的特质，能够让我们觉得你是一个广告创意人才。
1号：电影看得多，电影中有很多点子。
韦教头：你觉得到广告公司工作，能学到什么?
1号：跟大家合作，想创意是激情的1秒钟，但是要实现这个创意的话，是很多人脚踏实地去工作，把它展现出来变成现实的。
薛教练：好，你说的那些太空了，我们来实际演练一下，给你一个具体的案例，比如说我是你的客户，我们公司培养出了一种新产品：鸡有四个鸡腿。现在就让你给我们这个产品做一个广告，是一个广播广告，时间控制在30秒之内。
1号：刀光的声音，然后一刀过去，啊它的一条腿断了，一刀再过去，啊!另一条腿又断了，一位大侠把披风掀开，哈哈我还有两条腿。然后就说四只脚的鸡——神鸡大侠!
2号
韦教头：你进广告公司工作以后，觉得最重要的是什么?
2号：首先是去感受公司环境，去学习一些东西，然后再为公司带来一些价值。
薛教练：我对广告创意的理解是这个人要古灵精怪，然后非常有文字的感觉，懂得用最“鲜亮”的文字吸引住别人的注意。现在请你用一首几行字的诗或者用现代诗，描述一下你现在面对我们三个人的心情，但是这首诗必须要抓人眼球。
2号：在三位面前忽然觉得／我自己很渺小／这个世界很大／1旦是我相信小小的我／在你们面前可以发出小小的光／我相信我只要发出一点点光／你们会有机会看到我
薛教练：有点平淡。
廖教练：刚才你说自己是来学习的，可是你又没有经验，为什么公司要付你报酬?
2号：因为我觉得对于聘用我的单位来说，可能我一方面是来学习，但是用人单位招聘一个员工也是一项投资，就是说我以后会给公司带来更大的利益。我相信应聘单位的眼光。
薛教练：有一个房地产广告是这么说的：你买了这儿的房，我就会嫁给你。你觉得这个广告怎么样?
2号：我们都知道现在房价很高，就是因为现在结婚的……
薛教练：我听出来了，你认同这个广告，是吗?
2号：对。
薛教练：你觉得这是一个好广告，你认为它会吸引你吗?
2号：看谁买给我咯。
3号
薛教练：你把自己的优势比喻为“联想”，我觉得这是一个广告创意人员必须拥有的素质，看到今天的主持人，你联想到了什么?
3号：我想到了骑马。
薛教练：为什么?
3号：因为让我想到一个高尔夫的广告，我感觉主持人有一种绅士的风度，但是同时又有一种男性的英姿那种感觉。
薛教练：你就只有这一个联想吗?你的联想应该很多。那你再联想一下，从廖先生的头发联想到什么?
3号：鳄鱼，因为他的发色让我想到鳄鱼。
韦教头：问你一个跟广告完全没有关系的问题，你最近看的一本书是什么?为什么喜欢这本书?
3号：最近看的一本书是《男人来自火星女人来自金星》，因为……
薛教练：我有一个问题，假设主持人现在是一个8岁的小孩，你用三句话向他解释什么叫做数据库?
3号：请问一下这是几?
主持人：1。
3号：那这是数据吗?
主持人：不知道。
3号：有一个很大的房子，它充满了数据，1、2、3、4、5全部睡在里面。这么大的一个房子，就叫数据库。
廖教练：用你觉得最有创意的方式，做一下自我介绍。
3号：哇!我的天!看到我本人，首先会发出一声“哇”，接下去“我的天”，为什么会这么说呢?是因为我把自己想象成是“God”。
4号
韦教头：可不可以解释一下创意是什么?
4号：我觉得创意就是仁者见仁，智者见智，生活中也是有很多创意的，创意也是一种生活态度。
韦教头：我觉得很多人不太懂创意是什么?因为他们都觉得进了广告公司工作，就是拍一个电视广告 或者做一个平面广告。我觉得最重要的是你要真的想一个点子，一个有创意的点子。
廖教练：看你简历上写的，你有国家高级广告设计师的证书。
4号：是的。
廖教练：假如说有一个机会，让你进了广告公司工作，但是第一个案子很小又很紧急，这个客户要你在很短的时间想一个平面广告，当你听到这样的一个信息，会做什么样的反应?
4号：当然接了。
廖教练：你的第一个反应就是客户只要讲，当场就接了。
4号：如果是在非常合理的情況下，应该是没有问题的。
廖教练：我刚才讲过非常急。
4号：那就可以接。不过肯定是要跟老板先沟通一下。
薛教练：如果你要把一款美白的护肤产品推广到非洲市场的话，你怎么做文案?
4号：我觉得首先这个广告的消费群体……
薛教练：你不要分析，告诉我怎么做文案?
4号：你希望你的女朋友更漂亮一点吗?我是想卖给男的，有的非洲男性的女朋友是白种人，也有的是黄种人……
教练点评
韦教头：我觉得她们都很有想法，但是她们可能不太懂广告公司到底做什么?进了一个广告公司做一个创意人，真正的工作是什么?
廖教练：我的感觉是各位都很有理想，但是理想跟现实的差距是很残酷的。我想再问一个问题，你们认为广告到底是什么?
4号：我理解的是做生意的文化。
3号：我理解的广告是两个字：骗人。
2号：广而告之。
1号：广告是为了促销。
廖教练：我刚进广告公司的时候，是怀抱梦想进来的，因为有一句话——广告在创造人类的新生活文化，我们今天所吃的东西，大都是通过广告改变人的行为。所以创意其实就是让人们开始向好的方面去做改变，这是我们的使命感。所以你们想，如果今天客户把几亿的预算放在你们身上，他真的会听得下刚刚各位讲的话吗?
1号：在路上指的是生活要有创意，其实是跟人、消费者在交流，所以只有热爱生活，才能有好的创意。
2号：主持人，你觉得这个宇是什么?能看懂吗?
主持人：要么念疯，要么念痴。
2号：对，就是这个意思，那现在不存在刚刚看到第一个字时的问题了，大家可以看得懂我的创意了。其实这个字就是疯跟痴，因为我的性格里面可能有一些小疯狂，但是在这性格的背后，我很明确地知道自己的位置在哪里。
3号：诺基亚一直是把它的想法、创意都运用于手机这个产品上面，它代表了种执着、一种专一。把一个想法从不可能变成可能，我觉得在重重的障碍中，就要有一种坚持不懈的精神。
4号：广告是一项团体协作的工作，我们内部要沟通、要去合作完成工作。
任务内容：
为了考察选手们的创意及创作能力，四位选手将分为两组完成一部HV的拍摄，拍摄内容为小虎队的歌曲《爱》，拍摄时间为150分钟。1号和2号分在A组，3号和4号分在B组。
选手行动：
A组：
两位选手接到任务后，立即进行创意沟通和分工。
1号：那我们现在确定是这样一个故事，我们先想一下场景什么7你认识人多，你去找演员，我负责人员方面的调动和道具。
2号：人员方面的话，我有一个从小就跳舞的好朋友应可以胜任女主角，我联系一下她，看她有没有空。
确定基本分工之后，两位选手一分钟都不敢耽误，马上联系起场地和演员……
在轮轮的电话狂轰乱炸之后，演员和场地基本定了下来。
场地准备好，女主角到位后，她们开始拍摄第一个场景。1号先对女主角的发型进行了整理，然后告诉女主角应是什么样的表情，开始拍摄，刚拍完几个镜头，1号和2号因为镜头设计而产生了分歧……
2号：你不觉得应该是她发现之后，然后观众也很好奇它是什么吗7这个时候应该补一个特写的镜头。
1号：她把CD放到DVD里面是情节，这个时候我给特写，大家就知道她在放DVD。
2号：那以后六个镜头就拍完了吗?
为了节约时间，1号想到了一个折中的办法……
1号：先按你的说法，在那里补个特写镜头，然后再按我的说法，她反正要过来放CD的，我再给她拉特写镜头。
2号：好的。
意见终于达到一致，两位选手加快速度，完成了这个场景的拍摄。10分钟之后她们来到下一个场景…
1号：好!准备!音乐就位了，大家保持安静好!准备!准备!舞起来!舞起来……
然而在这里刚拍了一个镜头，1号和2号又因为一件衣服产生了第二次分歧，2号想把一件红色的衣服给女主角穿上，1号却执意要把这件衣服给群众演员穿上，争执中1号的脸色显然有些难看，2号为了掌握拍摄进度并没有顾及1号的心情，而是对演员进行排练……
时间紧急，1号不得不调整情绪继续拍摄，A组终于完成了拍摄任务。
B组：
开拍之前，4号先召集所有的演员开了一个拍前会，布置完所有的事项后，B组开拍了……
与A组相比，B组的拍摄顺利多了。才过了一个小时，B组的拍摄已经完成了一半，准备接下来的拍摄。看来她们拍起来丝毫没有压力……
4号：我们已经是最后一个镜头了，大家一起加油。现在是痛苦的场景，然后你就捂着脸，蹲下把自己的头埋着抱住，歇斯底里地捂着脸，蹲下来，把头埋在自己的膝盖里面，抱着自己……
终于B组也完成了拍摄。
两组选手将各自拍摄的HV到现场进行了展示。
韦教头：可不可以跟我们分享一下你们拍这个Mv的创意来源是什么?
1号：我们的MV主要讲的是一位30多岁的妇女，看到了一张年轻时候喜欢的CD，在听音乐的时候就想到了以前还是一个校园明星……
2号：她听了音乐，然后变得更年轻，希望每一个人都能够从音乐当中看到自己的过去和自己最美好的一切。
4号：我们的创意来源是希望这个片子辐射到的观众是90后、80后，也就是我们当代的大学生，然后是60后、50后一些我们的家长，还有一些企业中的人士，要解决一个沟通问题，并且希望能鼓励大家，就是这么简单，因为我们都在求职的路上有很多共同的体验。
廖散练：两组都分别拍了MV，你们有没有想想当你们拍MV的时候，跟你们想要做广告到底有什么共同之处，或者是完全没有关系?
2号：我觉得MV作为一个音乐录影带，一方面是为了突出这首歌，另一方面也是为这首歌曲注入更多的内涵，就是说广告是为了推介一个产品，一方面要表现它的功能，另一方面也可以注入产品更多的意义。
3号：我觉得有一个相同点就是诉求点，因为画面不管是平面还是动态，都是服务于把这个东西推销出去。MV是推销歌曲，广告是推销产品。
廖教练：你们两组可不可以分别用一句话去概括一下，你们MV的主题是什么?
2号：褪去岁月，找到曾经的爱。
4号：预见未来，追随梦想。
1号：我想说是音乐让一个人回想到以前，我以前是这样子的。所以MV的女主角刚开始愁容满面地拖地板，到后面听完这歌很开心——自己曾经青春过。
薛教练：我觉得她很失落，所以我没有办法把你 这个景象和这首歌联系起来，因为这首歌是充满了青春和希望的一首歌，但你拍的影像是一个人活得很失落，她只能靠回忆生活，感同身受就是那首歌能让她想到以前。我觉得一个生活在回忆中的人是很可悲的。另外B组的录像无非就是几个年轻人事业很成功，我觉得这跟这首歌完全没有关系，也没有体现出“爱”这个字。
主持人：我觉得薛教练讲到了很关键的一点，我们做广告创意是为客户服务的，我们做创意的人首先要完整地了解产品本身，了解客户的需求，了解这个产品的消费对象。
伯乐选秀
(四位选手先写出对薪水的要求，暂不公开)
睿狮广告传播：请问2号和4号，如果你们到我们公司工作，在团队中有一个项目，你们有很好的创意，你们怎么说服创意总监和老板去接受你们的创意?
2号：我会告诉他，我这个创意后面的想法是怎样来的，我觉得创意背后的故事或者是来源应该可以打动我的老板。
4号：我可能会跟老板沟通，就是说如果有机会的话跟客户一起来沟通，看看客户是怎么想的。
睿狮广告传播：我觉得4号说的有一点道理，如果你觉得自己的创意是非常好的，是适合这个客户的，那你就要有信心坚定地去和你的老板沟通，沟通是非常重要的。
睿狮广告传播：看一下4号的薪水要求。
4号：3800元／月。
睿狮广告传播：你有沒有了解过市场行情·
4号：我大概有一些了解，我觉得这个工资应该是在正常的水平稍微低点。
睿狮广告传播：其实是高了。
北京华扬联众广告：我感觉大家都有表现的欲望，而且文采也不错。有三个词，
个是理想，一个是梦想，一个是幻想，请2号和4号解读一下这三个词之间的关系以及它们的不同之处。
4号：我觉得理想应该是介于一定现实基础上，是可以达到、可以实现的，梦想应该是高于理想的，但也是基于理想的：幻想就完全不切实际了。
2号：幻想我觉得可以是我人生的动力梦想是我需要达到的人生的高度，理想可能是我人生直要追求的那个远远的、高高在上的地方。
北京华扬联众广告：回答得都挺不错的。我想问问你们对于广告公司这份工作，用这三个词来形容的话，你们现在的状态是什么样的?
4号：梦想。
2号：梦想。
北京华扬联众广告：但我的感觉你们都有点幻想，你们是以你们的理解去想象这个创意的工作，可能都是希望有点子、有想法，但是缺少一些脚踏实地，就目前来讲我不太想看你们任何人的薪资。
金长城国际广告：我首先问一下1号，你对电影很有梦想、很有想法，但是在广告公司里面肯定跟这个之间有很大差别，当你一进入公司的时候，一进入某个部门的时候，你可能只是别人的一个跟班，就是我让你干什么，你就干什么，你怎么面对这样的状态?
1号：在公司里你让我干什么我就干什么，因为电影里也有小角色的，也有你让我干什么……
金长城国际广告：1号，现在可以很轻松地告诉我这个没问题，但是当你进入个团队之后会有很多人告诉你要这样、要那样，可是你的内心又觉得我要这样、那样，怎么办?我觉得这种心态现在应该要有个基础。3号，我觉得你对文案还蛮有兴趣的，但是如果你在一家广告公司里有两个案子要选择，一个是国际客户，另外一个是国内的可能你从来没听说过的客户，做的产品是酱油，你会怎么选择?选择的理由是什么?
3号：我选酱油的案子。因为一个知名品牌，万一做砸了那就是我的错，一个不知名的品牌做砸了，不定是我的错。
金长城国际广告：我想看看两位的薪资要求。
1号：2500元+三金。
3号：由您决定。
圣琳珑广告：问2号一个很传统也很老土的问题，希望你可以给一个很不同的答案，就是你怎样向爱斯基摩人卖冰块?
2号：那边到处都是冰块，那就发展旅游纪念品市场，让他们购置进来，然后再卖给到那里旅游的人。
圣琳珑广告：这个答案有点让我失望，因为之前我觉得你的表现还是很特别的，包括你的回答，创造的这些字也的确有所创新，你想听一下答案吗?
2号：当然。
圣琳珑广告：如果说向爱斯基摩人卖冰块的话，现实当中就有一个例子，而且是我们中国人创造的，在加拿大有一对父子，因为加拿大跟爱斯基摩也有一些相像，非常冷，冰块非常多，他们向加拿大人卖冰雕，把中国的艺术融入到冰雕当中，非常受欢迎，而且的确是让他们很快致富。看看你的薪水要求。
2号：生活成本+1000元+无限。就是要看公司离我家近不近，我要不要租房子之类的。
廖教练：1号，为什么我们觉得她像鸽子呢?她在现场表达和回答问题没有自信，在整个这个过程中觉得她像鸽子。2号比作拳击球，她刚刚在所有问题里面，我们刚问完，她马上就回答，急着要给答案，其实做创意也好，做广告也好，不要马上给答案，要让别人知道你在思考他的问题是重要的，马上给答案是等于失败的。送给3号的是“卖艺”一词，在四位选手当中，她比较像创意人，她其实蛮有创意人的特质，觉得以后应该会很成功，街头卖艺也是一种磨练。4号以“制服”一词比喻，我们一致都认为她逻辑思考是非常清晰的，但非常守规矩，在广告公司当然可以求得一个职位，但可能不太适合做创意。
北京华扬联众广告：2号胜出的原因，首先她是一个好学的人，她的第一个字写出来，主持人说这个你得先让大家看懂，第二次她非常聪明地先说您看这是什么意思?其次，我觉得她创造这两个字在某种意义上也代表了下一个时代的想法，中国的文字不仅仅是字，它还是画，所以有的时候读懂比读出更有意义，所以从这点上来讲她还是有些潜质的。
2号获奖感言：谢谢各位评委给我的鼓励，我知道自己在广告创意这条路上有很多东西要学习，但我会继续走到底，因为在一条路上面成功的，可能不是说他在这方面有多少天赋，有多少才能，而是能走到底的人。
能拍一部公路电影
横店集团 人事部 实习
《南国今报》报社 实习
正大艺术馆 实习
技能荣誉
英语：CET－4
曾编导：6min剧情片《镜子怪谈之两面》54min剧情片《中秋，你为什么不回家》15min专题片《芦墟山歌调研》等
职业梦想
希望在工作中能保持青春
统一企业市场部实习
騰讯 推广部 实习
同济大学物理实践工作站统筹科干事
同济大学学生会公共关系部票务中心干事
技能荣誉
英语：CET－6
熟练操作photshop、CAD等软件
职业梦想
成为国内知名创意总监
上海瀚鼎纸制品有限公司设计师实习
同济大学沪北校区话剧社 总监
同济大学志愿者大队组长
技能荣誉
英语：CET－6
精通Dhotoshop、illustrate、office办公软件，熟练3dsmax、flash等软件
职业梦想
进入4A广告公司创意部门
复旦视觉数码传媒工作室制片助理实习
中国江苏国际经济技术合作有限公司南通分公司实习
傲海广告(上海)有限公司广告创意顾问实习
上海中米国际贸易有限公司 广告设计师&摄影师 实习
技能荣誉
英语：CET－4
熟练使用OFFICE办公软件和HAC OS操作系统
国家高级摄影师
国家高级广告设计师
教练面训
1号：我喜欢电影，因为电影教会我很多，比如说重塑人生观、世界观，而且学电影，对影像会有一种感觉，也会有些帮助。
2号：这个字可以读成“chong”，是我自己造的字，我取了空白的“空”的上面，下面加上“执”。它的意思是说，我虽然在广告领域内不是专业的，在实践方面可能也有所欠缺，但是我对这个行业很执着、有热情，对生活也很执着、很有激情。
3号：“联想”的意思是说广告创意的灵感大多来源于生活，应该多观察生活上一些周遭的细节，有些往往会被别人忽视，但如果我们观察到的话，并且运用联想将这些细节跟一些产品结合起来，那么创意无处不在，关键是看如何去运用联想，然后将现实跟产品结合起来。
4号：我觉得无论是做人还是做广告，首先一定要真诚，要从事这个职业，必须具备很高的热情，在广告这个行业里面有一颗好奇心也是非常重要的。
1号
廖教练：请问你想拍电影还是想做广告?
1号：拍电影。
薛教练：来错地方了。
廖教练：那从广告的角度来看，你怎么判断一个影像能带来像电影般的精彩?
1号：广告创意会有种戏剧性，捕捉生活当中的戏剧性，观众就很容易记住这个产品，电影也会讲究一些戏剧性，所以我觉得彼此还是会有联系的。
廖教练：建议你要想清楚，电影可以有两个小时，广告只有15秒，要把两个小时浓缩在15秒变成很精彩的故事，可能很难。
1号：电影的单位是镜头，有的镜头很重要，它也只有几秒钟。
薛教练：你是来给我们上电影课吗?请你用一句话来总结你的特质，能够让我们觉得你是一个广告创意人才。
1号：电影看得多，电影中有很多点子。
韦教头：你觉得到广告公司工作，能学到什么?
1号：跟大家合作，想创意是激情的1秒钟，但是要实现这个创意的话，是很多人脚踏实地去工作，把它展现出来变成现实的。
薛教练：好，你说的那些太空了，我们来实际演练一下，给你一个具体的案例，比如说我是你的客户，我们公司培养出了一种新产品：鸡有四个鸡腿。现在就让你给我们这个产品做一个广告，是一个广播广告，时间控制在30秒之内。
1号：刀光的声音，然后一刀过去，啊它的一条腿断了，一刀再过去，啊!另一条腿又断了，一位大侠把披风掀开，哈哈我还有两条腿。然后就说四只脚的鸡——神鸡大侠!
2号
韦教头：你进广告公司工作以后，觉得最重要的是什么?
2号：首先是去感受公司环境，去学习一些东西，然后再为公司带来一些价值。
薛教练：我对广告创意的理解是这个人要古灵精怪，然后非常有文字的感觉，懂得用最“鲜亮”的文字吸引住别人的注意。现在请你用一首几行字的诗或者用现代诗，描述一下你现在面对我们三个人的心情，但是这首诗必须要抓人眼球。
2号：在三位面前忽然觉得／我自己很渺小／这个世界很大／1旦是我相信小小的我／在你们面前可以发出小小的光／我相信我只要发出一点点光／你们会有机会看到我
薛教练：有点平淡。
廖教练：刚才你说自己是来学习的，可是你又没有经验，为什么公司要付你报酬?
2号：因为我觉得对于聘用我的单位来说，可能我一方面是来学习，但是用人单位招聘一个员工也是一项投资，就是说我以后会给公司带来更大的利益。我相信应聘单位的眼光。
薛教练：有一个房地产广告是这么说的：你买了这儿的房，我就会嫁给你。你觉得这个广告怎么样?
2号：我们都知道现在房价很高，就是因为现在结婚的……
薛教练：我听出来了，你认同这个广告，是吗?
2号：对。
薛教练：你觉得这是一个好广告，你认为它会吸引你吗?
2号：看谁买给我咯。
3号
薛教练：你把自己的优势比喻为“联想”，我觉得这是一个广告创意人员必须拥有的素质，看到今天的主持人，你联想到了什么?
3号：我想到了骑马。
薛教练：为什么?
3号：因为让我想到一个高尔夫的广告，我感觉主持人有一种绅士的风度，但是同时又有一种男性的英姿那种感觉。
薛教练：你就只有这一个联想吗?你的联想应该很多。那你再联想一下，从廖先生的头发联想到什么?
3号：鳄鱼，因为他的发色让我想到鳄鱼。
韦教头：问你一个跟广告完全没有关系的问题，你最近看的一本书是什么?为什么喜欢这本书?
3号：最近看的一本书是《男人来自火星女人来自金星》，因为……
薛教练：我有一个问题，假设主持人现在是一个8岁的小孩，你用三句话向他解释什么叫做数据库?
3号：请问一下这是几?
主持人：1。
3号：那这是数据吗?
主持人：不知道。
3号：有一个很大的房子，它充满了数据，1、2、3、4、5全部睡在里面。这么大的一个房子，就叫数据库。
廖教练：用你觉得最有创意的方式，做一下自我介绍。
3号：哇!我的天!看到我本人，首先会发出一声“哇”，接下去“我的天”，为什么会这么说呢?是因为我把自己想象成是“God”。
4号
韦教头：可不可以解释一下创意是什么?
4号：我觉得创意就是仁者见仁，智者见智，生活中也是有很多创意的，创意也是一种生活态度。
韦教头：我觉得很多人不太懂创意是什么?因为他们都觉得进了广告公司工作，就是拍一个电视广告 或者做一个平面广告。我觉得最重要的是你要真的想一个点子，一个有创意的点子。
廖教练：看你简历上写的，你有国家高级广告设计师的证书。
4号：是的。
廖教练：假如说有一个机会，让你进了广告公司工作，但是第一个案子很小又很紧急，这个客户要你在很短的时间想一个平面广告，当你听到这样的一个信息，会做什么样的反应?
4号：当然接了。
廖教练：你的第一个反应就是客户只要讲，当场就接了。
4号：如果是在非常合理的情況下，应该是没有问题的。
廖教练：我刚才讲过非常急。
4号：那就可以接。不过肯定是要跟老板先沟通一下。
薛教练：如果你要把一款美白的护肤产品推广到非洲市场的话，你怎么做文案?
4号：我觉得首先这个广告的消费群体……
薛教练：你不要分析，告诉我怎么做文案?
4号：你希望你的女朋友更漂亮一点吗?我是想卖给男的，有的非洲男性的女朋友是白种人，也有的是黄种人……
教练点评
韦教头：我觉得她们都很有想法，但是她们可能不太懂广告公司到底做什么?进了一个广告公司做一个创意人，真正的工作是什么?
廖教练：我的感觉是各位都很有理想，但是理想跟现实的差距是很残酷的。我想再问一个问题，你们认为广告到底是什么?
4号：我理解的是做生意的文化。
3号：我理解的广告是两个字：骗人。
2号：广而告之。
1号：广告是为了促销。
廖教练：我刚进广告公司的时候，是怀抱梦想进来的，因为有一句话——广告在创造人类的新生活文化，我们今天所吃的东西，大都是通过广告改变人的行为。所以创意其实就是让人们开始向好的方面去做改变，这是我们的使命感。所以你们想，如果今天客户把几亿的预算放在你们身上，他真的会听得下刚刚各位讲的话吗?
1号：在路上指的是生活要有创意，其实是跟人、消费者在交流，所以只有热爱生活，才能有好的创意。
2号：主持人，你觉得这个宇是什么?能看懂吗?
主持人：要么念疯，要么念痴。
2号：对，就是这个意思，那现在不存在刚刚看到第一个字时的问题了，大家可以看得懂我的创意了。其实这个字就是疯跟痴，因为我的性格里面可能有一些小疯狂，但是在这性格的背后，我很明确地知道自己的位置在哪里。
3号：诺基亚一直是把它的想法、创意都运用于手机这个产品上面，它代表了种执着、一种专一。把一个想法从不可能变成可能，我觉得在重重的障碍中，就要有一种坚持不懈的精神。
4号：广告是一项团体协作的工作，我们内部要沟通、要去合作完成工作。
任务内容：
为了考察选手们的创意及创作能力，四位选手将分为两组完成一部HV的拍摄，拍摄内容为小虎队的歌曲《爱》，拍摄时间为150分钟。1号和2号分在A组，3号和4号分在B组。
选手行动：
A组：
两位选手接到任务后，立即进行创意沟通和分工。
1号：那我们现在确定是这样一个故事，我们先想一下场景什么7你认识人多，你去找演员，我负责人员方面的调动和道具。
2号：人员方面的话，我有一个从小就跳舞的好朋友应可以胜任女主角，我联系一下她，看她有没有空。
确定基本分工之后，两位选手一分钟都不敢耽误，马上联系起场地和演员……
在轮轮的电话狂轰乱炸之后，演员和场地基本定了下来。
场地准备好，女主角到位后，她们开始拍摄第一个场景。1号先对女主角的发型进行了整理，然后告诉女主角应是什么样的表情，开始拍摄，刚拍完几个镜头，1号和2号因为镜头设计而产生了分歧……
2号：你不觉得应该是她发现之后，然后观众也很好奇它是什么吗7这个时候应该补一个特写的镜头。
1号：她把CD放到DVD里面是情节，这个时候我给特写，大家就知道她在放DVD。
2号：那以后六个镜头就拍完了吗?
为了节约时间，1号想到了一个折中的办法……
1号：先按你的说法，在那里补个特写镜头，然后再按我的说法，她反正要过来放CD的，我再给她拉特写镜头。
2号：好的。
意见终于达到一致，两位选手加快速度，完成了这个场景的拍摄。10分钟之后她们来到下一个场景…
1号：好!准备!音乐就位了，大家保持安静好!准备!准备!舞起来!舞起来……
然而在这里刚拍了一个镜头，1号和2号又因为一件衣服产生了第二次分歧，2号想把一件红色的衣服给女主角穿上，1号却执意要把这件衣服给群众演员穿上，争执中1号的脸色显然有些难看，2号为了掌握拍摄进度并没有顾及1号的心情，而是对演员进行排练……
时间紧急，1号不得不调整情绪继续拍摄，A组终于完成了拍摄任务。
B组：
开拍之前，4号先召集所有的演员开了一个拍前会，布置完所有的事项后，B组开拍了……
与A组相比，B组的拍摄顺利多了。才过了一个小时，B组的拍摄已经完成了一半，准备接下来的拍摄。看来她们拍起来丝毫没有压力……
4号：我们已经是最后一个镜头了，大家一起加油。现在是痛苦的场景，然后你就捂着脸，蹲下把自己的头埋着抱住，歇斯底里地捂着脸，蹲下来，把头埋在自己的膝盖里面，抱着自己……
终于B组也完成了拍摄。
两组选手将各自拍摄的HV到现场进行了展示。
韦教头：可不可以跟我们分享一下你们拍这个Mv的创意来源是什么?
1号：我们的MV主要讲的是一位30多岁的妇女，看到了一张年轻时候喜欢的CD，在听音乐的时候就想到了以前还是一个校园明星……
2号：她听了音乐，然后变得更年轻，希望每一个人都能够从音乐当中看到自己的过去和自己最美好的一切。
4号：我们的创意来源是希望这个片子辐射到的观众是90后、80后，也就是我们当代的大学生，然后是60后、50后一些我们的家长，还有一些企业中的人士，要解决一个沟通问题，并且希望能鼓励大家，就是这么简单，因为我们都在求职的路上有很多共同的体验。
廖散练：两组都分别拍了MV，你们有没有想想当你们拍MV的时候，跟你们想要做广告到底有什么共同之处，或者是完全没有关系?
2号：我觉得MV作为一个音乐录影带，一方面是为了突出这首歌，另一方面也是为这首歌曲注入更多的内涵，就是说广告是为了推介一个产品，一方面要表现它的功能，另一方面也可以注入产品更多的意义。
3号：我觉得有一个相同点就是诉求点，因为画面不管是平面还是动态，都是服务于把这个东西推销出去。MV是推销歌曲，广告是推销产品。
廖教练：你们两组可不可以分别用一句话去概括一下，你们MV的主题是什么?
2号：褪去岁月，找到曾经的爱。
4号：预见未来，追随梦想。
1号：我想说是音乐让一个人回想到以前，我以前是这样子的。所以MV的女主角刚开始愁容满面地拖地板，到后面听完这歌很开心——自己曾经青春过。
薛教练：我觉得她很失落，所以我没有办法把你 这个景象和这首歌联系起来，因为这首歌是充满了青春和希望的一首歌，但你拍的影像是一个人活得很失落，她只能靠回忆生活，感同身受就是那首歌能让她想到以前。我觉得一个生活在回忆中的人是很可悲的。另外B组的录像无非就是几个年轻人事业很成功，我觉得这跟这首歌完全没有关系，也没有体现出“爱”这个字。
主持人：我觉得薛教练讲到了很关键的一点，我们做广告创意是为客户服务的，我们做创意的人首先要完整地了解产品本身，了解客户的需求，了解这个产品的消费对象。
伯乐选秀
(四位选手先写出对薪水的要求，暂不公开)
睿狮广告传播：请问2号和4号，如果你们到我们公司工作，在团队中有一个项目，你们有很好的创意，你们怎么说服创意总监和老板去接受你们的创意?
2号：我会告诉他，我这个创意后面的想法是怎样来的，我觉得创意背后的故事或者是来源应该可以打动我的老板。
4号：我可能会跟老板沟通，就是说如果有机会的话跟客户一起来沟通，看看客户是怎么想的。
睿狮广告传播：我觉得4号说的有一点道理，如果你觉得自己的创意是非常好的，是适合这个客户的，那你就要有信心坚定地去和你的老板沟通，沟通是非常重要的。
睿狮广告传播：看一下4号的薪水要求。
4号：3800元／月。
睿狮广告传播：你有沒有了解过市场行情·
4号：我大概有一些了解，我觉得这个工资应该是在正常的水平稍微低点。
睿狮广告传播：其实是高了。
北京华扬联众广告：我感觉大家都有表现的欲望，而且文采也不错。有三个词，
个是理想，一个是梦想，一个是幻想，请2号和4号解读一下这三个词之间的关系以及它们的不同之处。
4号：我觉得理想应该是介于一定现实基础上，是可以达到、可以实现的，梦想应该是高于理想的，但也是基于理想的：幻想就完全不切实际了。
2号：幻想我觉得可以是我人生的动力梦想是我需要达到的人生的高度，理想可能是我人生直要追求的那个远远的、高高在上的地方。
北京华扬联众广告：回答得都挺不错的。我想问问你们对于广告公司这份工作，用这三个词来形容的话，你们现在的状态是什么样的?
4号：梦想。
2号：梦想。
北京华扬联众广告：但我的感觉你们都有点幻想，你们是以你们的理解去想象这个创意的工作，可能都是希望有点子、有想法，但是缺少一些脚踏实地，就目前来讲我不太想看你们任何人的薪资。
金长城国际广告：我首先问一下1号，你对电影很有梦想、很有想法，但是在广告公司里面肯定跟这个之间有很大差别，当你一进入公司的时候，一进入某个部门的时候，你可能只是别人的一个跟班，就是我让你干什么，你就干什么，你怎么面对这样的状态?
1号：在公司里你让我干什么我就干什么，因为电影里也有小角色的，也有你让我干什么……
金长城国际广告：1号，现在可以很轻松地告诉我这个没问题，但是当你进入个团队之后会有很多人告诉你要这样、要那样，可是你的内心又觉得我要这样、那样，怎么办?我觉得这种心态现在应该要有个基础。3号，我觉得你对文案还蛮有兴趣的，但是如果你在一家广告公司里有两个案子要选择，一个是国际客户，另外一个是国内的可能你从来没听说过的客户，做的产品是酱油，你会怎么选择?选择的理由是什么?
3号：我选酱油的案子。因为一个知名品牌，万一做砸了那就是我的错，一个不知名的品牌做砸了，不定是我的错。
金长城国际广告：我想看看两位的薪资要求。
1号：2500元+三金。
3号：由您决定。
圣琳珑广告：问2号一个很传统也很老土的问题，希望你可以给一个很不同的答案，就是你怎样向爱斯基摩人卖冰块?
2号：那边到处都是冰块，那就发展旅游纪念品市场，让他们购置进来，然后再卖给到那里旅游的人。
圣琳珑广告：这个答案有点让我失望，因为之前我觉得你的表现还是很特别的，包括你的回答，创造的这些字也的确有所创新，你想听一下答案吗?
2号：当然。
圣琳珑广告：如果说向爱斯基摩人卖冰块的话，现实当中就有一个例子，而且是我们中国人创造的，在加拿大有一对父子，因为加拿大跟爱斯基摩也有一些相像，非常冷，冰块非常多，他们向加拿大人卖冰雕，把中国的艺术融入到冰雕当中，非常受欢迎，而且的确是让他们很快致富。看看你的薪水要求。
2号：生活成本+1000元+无限。就是要看公司离我家近不近，我要不要租房子之类的。
廖教练：1号，为什么我们觉得她像鸽子呢?她在现场表达和回答问题没有自信，在整个这个过程中觉得她像鸽子。2号比作拳击球，她刚刚在所有问题里面，我们刚问完，她马上就回答，急着要给答案，其实做创意也好，做广告也好，不要马上给答案，要让别人知道你在思考他的问题是重要的，马上给答案是等于失败的。送给3号的是“卖艺”一词，在四位选手当中，她比较像创意人，她其实蛮有创意人的特质，觉得以后应该会很成功，街头卖艺也是一种磨练。4号以“制服”一词比喻，我们一致都认为她逻辑思考是非常清晰的，但非常守规矩，在广告公司当然可以求得一个职位，但可能不太适合做创意。
北京华扬联众广告：2号胜出的原因，首先她是一个好学的人，她的第一个字写出来，主持人说这个你得先让大家看懂，第二次她非常聪明地先说您看这是什么意思?其次，我觉得她创造这两个字在某种意义上也代表了下一个时代的想法，中国的文字不仅仅是字，它还是画，所以有的时候读懂比读出更有意义，所以从这点上来讲她还是有些潜质的。
2号获奖感言：谢谢各位评委给我的鼓励，我知道自己在广告创意这条路上有很多东西要学习，但我会继续走到底，因为在一条路上面成功的，可能不是说他在这方面有多少天赋，有多少才能，而是能走到底的人。