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运动筹款,一个公众参与度高且健康时尚的筹款项目,备受社会各界好评,备受公益慈善组织青睐。一改传统的筹款思维,运动筹款通过活动参与者即筹款人的社会关系网络来实现捐赠目的,发展"熟客经济",动员更多的潜在捐赠者进行募捐。运动筹款以其自身的魅力吸引公众参与,同时也存在参与者流失率高的问题。所以夯实参与者对慈善组织宗旨的认可度、公众对慈善组织的信任度、参与者的忠诚度这三个基点在慈善组织和捐赠人之间建立强关系势在必行。