论文部分内容阅读
“活力28”是我国洗涤用品的“老大哥”，其市场占有率、市场竞争力和市场影响力3个方面均名列前茅。“活力28，沙市日化”早已是家喻户晓的广告词。据权威资产评估事务所评估，“活力28”的无形资产价值为7．98亿元。面对激烈的市场竞争，“活力28”也一度由于技术设备落后，资金短缺而陷入困境，为了确保企业的长远发展，“活力28”选择了合资，其前提是保留“活力28”商标。1993年和1994年世界几大著名的洗涤用品跨国公司——美国的Pto、英国的利化、日本的花王和德国的汉高等都多次到“活力28”公司进行接洽，他们的