【摘 要】
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品牌作为企业资产,必须服务于其赢利的属性,否则就是遁词。迷失的品牌管理,根本上源于迷失的品牌资产观念,将品牌的一般性资产当作品牌的核心资产,缺乏对品牌资产的整体性了
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品牌作为企业资产,必须服务于其赢利的属性,否则就是遁词。迷失的品牌管理,根本上源于迷失的品牌资产观念,将品牌的一般性资产当作品牌的核心资产,缺乏对品牌资产的整体性了解和把握。正确理解品牌资产,把握品牌的根,不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余,而且可以促进品牌管理质量事半功倍。
As a corporate asset, a brand must serve its profitable attributes. Otherwise, it is a eulogy. Lost brand management fundamentally stems from the lost concept of brand equity. It regards the brand’s general assets as the core assets of the brand and lacks the overall understanding and grasp of brand assets. Correctly understanding brand equity and grasping the roots of the brand not only can make complicated brand management easier, but also can promote the quality of brand management with less effort.
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