“战国时代”的传媒战略管理——兼作一种新创战略决策程式的自我推介

• 作 者: 孔祥军
• 机 构: 青岛大学新闻学系主任、教授
• 出 处: 现代传播：中国传媒大学学报
• 发表日期: 2006年4期
• 关键词: 战国 传媒经营 战略管理 传媒 战略决策 品牌战略 程式 竞合理念 中国传媒业 传媒组织

中国“入世”后，处于“战国时代”的传媒业正面临着如何以“战国思维”应对“战国”变局的考验。“战国思维”即战略思维，以战略管理应对“战国”变局乃是中国传媒业的正途。本文致力于方法论的探索，重．点推介了作者创立的“三维四部战略决策程式”，对其适用的“耗散结构理论”和“SWOT’分析框架亦有涉猎。作为建言，指出中国传媒经营战略的出路在于推行品牌战略和倡导竞合理念。