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摘要：微博是微博客的简称，是一个公共信息发布、获取、交流的平台。在媒介高度发达的今天，微博从发布以来以其独特的优势迅速的占领媒介市场。那么徽博究竟有什么样的魅力呢?现代的年轻人的生活被网络所充斥，几乎没有人会特别的注意到广播这种媒介形式，但是不可否认的是，虽然媒介一代一代的更替，但几乎在所有的媒介应用中都还能看到广播这种媒介的影子。广播作为媒介影响了几代人。就微博与传统广播的特性来谈谈微博与传统广播的应用结合。
关键词：微博；传统广播；结合
中图分类号：G20
文献标识码：A
文章编号：1671－7597(2010)0720073－01
随着网络的普及，越来越多的人依靠网络获得信息和发表感受。从各种“门”事件到“5·12大地震”、“玉树地震”都向我们证明了网络媒介的迅速与普及。展示了网络媒介的强大生命力与号召力。如果说博客还需要完整的逻辑性来组织创作，那么微博作为新兴的网络媒介之一，他是极为“亲民便捷”的，140字的限制，把作家与平民拉在了一个起跑线。这个时候提起传统广播似乎有一些过时了，但是不得不承认的是广播作为一种媒介影响了几代中国人。那么难道传统广播就真的只能在日新月异的社会环境中谢幕退场了吗?或者说传统广播又有没有新兴的媒介值得借鉴的地方呢。我认为现代任何媒介都有传统广播的影子，也就是说都是在传统广播的基础上与科技创新应用结合衍生出来的。那么便捷的微博与传统广播究竟有什么相同之处呢，微博又是怎么样与传统广播应用结合的呢?本文做以简要分析
1 平民化
传统广播最大的优势在于什么地方?传统广播其最大的优势在于对受众的文化程度要求不高，与报刊相比，广播通俗易懂，不易受文化程度的限制：因为传统广播的口语化使即使是没有什么文化的人也可以接受。微博在路线上继承了传统广播的平民化线路。微博，顾名思义，就是微博客的简称，那么微博客与博客有什么不同呢?其中最大的不同可能就是微博走的是平民化的路线。博客虽然是开通了平民撰文的先河，但是博客还是需要大量的时间来创作，来组织语言的。在思维上，博客是需要完整的逻辑性的。简单来说博客是给文人作家所开设的专栏，然而微博的到来，打破了这一要求。微博微在了什么地方?微博微在了一百四十字的限制上，这一百四十字的限制使得微博变得极其亲民化。它像传统广播一样，为文化素养不高的受众打开大门。不用精准的语言，不用华丽的辞藻，就是极其口语化的方式便可以参与媒介其中。在平民化路线这个方面上，微博是传统广播的继承与应用，使得更多的人参与其中。
2 便携方便
现代社会生活节奏加快，人们不可能有充足的时间守在电视旁，或详细阅读报刊来获取最新信息。受众想要方便、及时、快速得到信息，广播是一种理想的选择。传统广播的便携方便性使人津津乐道，电视、电脑、这些网络媒介，虽然接受人群广泛，但是谁也比不上传统广播的便携方便性。传统传统广播由各级广播电台行政主管部门(各地广播电视局)建立和管理，节目通过发送无线信号(中波、短波、调频)，听众通过接收设备收听。接收设备简单易得，从最早的收音机、八九十年代的随身听到现在的MP3、MP4、安置在车上，由于司机在安全上的把握，至今国内出租车上都收听着广播，这是电视电脑这些媒介比不上的优势。微博与手机的结合完全继承了这种优势，现在小学生几乎每个人都有手机了，手机的普及率远远高出于电脑的普及率。微博客可以通过手机发出，手机还有照相功能使得微博不仅有字还有图，图文并茂。在视觉上易于让人们接受。手机的肿3功能可以收听广播。获得新的信息资源，并发布到微博上面，在这个方面上徽博与传统广播是相辅相成，相互结合的。微博继承于传统广播的便携方便的优势，使自己传播更为迅速和便捷。
3 传播交流
在传播交流上，微博与传统广播的结合处在于媒介与受众的沟通上，传统广播可以通过观众打进电话与主持人进行意见的交换，但是这种形式的意见交换受时间等因素的制约，节目时间是有限的，当缀多人都一起打节目电话的时候，是不是大部分的人的等待结果是电话忙与节目结束呢。在沟通这个层面上，微博结合了传统广播的意见交换性，微博在传播交流上大大延伸了传统广播的交流性，正是由于它的便携性与平名化使得微博的交流性能加大，无论何时何地，都可以对微博中的观点添加自己的评论感受，在自己的人际圈子中，只要有手机可以随时更新自己的心情，对于自己看到的某些事件，仿佛自己就在案发现场一样，可以分享自己的切身感受与心情。微博在一定的程度上，使得人与人之间的沟通变得更加的频繁与密集，在这个“快餐”式的社会里，这样的沟通是不易的。传统广播的不足之处在于，信息传播过程中只有声音，然而声音转瞬即逝，广播单向传播，听众参与性不强，微博在这些方面上都弥补了广播传播性能的不足，使得微博的传播交流功能变得十分突出。
4 受众的分散性与易于接受性
传统广播和微博最显著的共同特点是受众的分散性与易于接受性，由于传统广播和微博的便携方便性，就注定了这两种媒介的受众分散性。转统广播的受众人群可以使学生、老人、家庭主妇等等的各类人群，他们在不同的地方收听广播。可能正从事着家务劳动，可能正在从事于其他活动。微博的便携性也使得微博的受众分散性的特点明显，微博的受众可能是工人、是白领阶级、学生。他们可能在工作、在闲暇时间、在吃饭，在他们认为有时间的时间之内他们都可以在微博上发表、获取公共信息。
传统广播在人们感情上是易于接受的，主持人带有癣情的声音有利于人们在感情上的迅速接受，然而传统广播的不足就在于传统广播只有声音，而且节目随着时间而变换，当人们还想要再了解一些关于这个信息的情况的时候，广播电台可能已经更换下一个节目了。人们不能在一定的时间内，尽可能的了解更多的信息情况，或者说当人们还沉浸在某种情绪不能自拔的时候，想要获得更多的信息量的时候，电台节目的更替已经强制性的使人们接受另外一种节目或者是一种信息。这往往会使受众产生一种抵触情绪。然而微博结合了传统广播易于受众接受性，并且通过自己的网络平台，使受众可以浏览更多的关于该信息的消息。微博上没有官方灌输信息的强制性，这样“施与受”在感情上是平等的，并且由于微博的特性，微博图文并茂，可以激起受众的感情起伏，在情感上更利于受众的接受。
媒介在相互替代的同时也是相互整合、相互取长补短的过程，在新时代，微博与传统广播相结合，扬长避短，为人们的生活交流提供了更便捷的新模式。
关键词：微博；传统广播；结合
中图分类号：G20
文献标识码：A
文章编号：1671－7597(2010)0720073－01
随着网络的普及，越来越多的人依靠网络获得信息和发表感受。从各种“门”事件到“5·12大地震”、“玉树地震”都向我们证明了网络媒介的迅速与普及。展示了网络媒介的强大生命力与号召力。如果说博客还需要完整的逻辑性来组织创作，那么微博作为新兴的网络媒介之一，他是极为“亲民便捷”的，140字的限制，把作家与平民拉在了一个起跑线。这个时候提起传统广播似乎有一些过时了，但是不得不承认的是广播作为一种媒介影响了几代中国人。那么难道传统广播就真的只能在日新月异的社会环境中谢幕退场了吗?或者说传统广播又有没有新兴的媒介值得借鉴的地方呢。我认为现代任何媒介都有传统广播的影子，也就是说都是在传统广播的基础上与科技创新应用结合衍生出来的。那么便捷的微博与传统广播究竟有什么相同之处呢，微博又是怎么样与传统广播应用结合的呢?本文做以简要分析
1 平民化
传统广播最大的优势在于什么地方?传统广播其最大的优势在于对受众的文化程度要求不高，与报刊相比，广播通俗易懂，不易受文化程度的限制：因为传统广播的口语化使即使是没有什么文化的人也可以接受。微博在路线上继承了传统广播的平民化线路。微博，顾名思义，就是微博客的简称，那么微博客与博客有什么不同呢?其中最大的不同可能就是微博走的是平民化的路线。博客虽然是开通了平民撰文的先河，但是博客还是需要大量的时间来创作，来组织语言的。在思维上，博客是需要完整的逻辑性的。简单来说博客是给文人作家所开设的专栏，然而微博的到来，打破了这一要求。微博微在了什么地方?微博微在了一百四十字的限制上，这一百四十字的限制使得微博变得极其亲民化。它像传统广播一样，为文化素养不高的受众打开大门。不用精准的语言，不用华丽的辞藻，就是极其口语化的方式便可以参与媒介其中。在平民化路线这个方面上，微博是传统广播的继承与应用，使得更多的人参与其中。
2 便携方便
现代社会生活节奏加快，人们不可能有充足的时间守在电视旁，或详细阅读报刊来获取最新信息。受众想要方便、及时、快速得到信息，广播是一种理想的选择。传统广播的便携方便性使人津津乐道，电视、电脑、这些网络媒介，虽然接受人群广泛，但是谁也比不上传统广播的便携方便性。传统传统广播由各级广播电台行政主管部门(各地广播电视局)建立和管理，节目通过发送无线信号(中波、短波、调频)，听众通过接收设备收听。接收设备简单易得，从最早的收音机、八九十年代的随身听到现在的MP3、MP4、安置在车上，由于司机在安全上的把握，至今国内出租车上都收听着广播，这是电视电脑这些媒介比不上的优势。微博与手机的结合完全继承了这种优势，现在小学生几乎每个人都有手机了，手机的普及率远远高出于电脑的普及率。微博客可以通过手机发出，手机还有照相功能使得微博不仅有字还有图，图文并茂。在视觉上易于让人们接受。手机的肿3功能可以收听广播。获得新的信息资源，并发布到微博上面，在这个方面上徽博与传统广播是相辅相成，相互结合的。微博继承于传统广播的便携方便的优势，使自己传播更为迅速和便捷。
3 传播交流
在传播交流上，微博与传统广播的结合处在于媒介与受众的沟通上，传统广播可以通过观众打进电话与主持人进行意见的交换，但是这种形式的意见交换受时间等因素的制约，节目时间是有限的，当缀多人都一起打节目电话的时候，是不是大部分的人的等待结果是电话忙与节目结束呢。在沟通这个层面上，微博结合了传统广播的意见交换性，微博在传播交流上大大延伸了传统广播的交流性，正是由于它的便携性与平名化使得微博的交流性能加大，无论何时何地，都可以对微博中的观点添加自己的评论感受，在自己的人际圈子中，只要有手机可以随时更新自己的心情，对于自己看到的某些事件，仿佛自己就在案发现场一样，可以分享自己的切身感受与心情。微博在一定的程度上，使得人与人之间的沟通变得更加的频繁与密集，在这个“快餐”式的社会里，这样的沟通是不易的。传统广播的不足之处在于，信息传播过程中只有声音，然而声音转瞬即逝，广播单向传播，听众参与性不强，微博在这些方面上都弥补了广播传播性能的不足，使得微博的传播交流功能变得十分突出。
4 受众的分散性与易于接受性
传统广播和微博最显著的共同特点是受众的分散性与易于接受性，由于传统广播和微博的便携方便性，就注定了这两种媒介的受众分散性。转统广播的受众人群可以使学生、老人、家庭主妇等等的各类人群，他们在不同的地方收听广播。可能正从事着家务劳动，可能正在从事于其他活动。微博的便携性也使得微博的受众分散性的特点明显，微博的受众可能是工人、是白领阶级、学生。他们可能在工作、在闲暇时间、在吃饭，在他们认为有时间的时间之内他们都可以在微博上发表、获取公共信息。
传统广播在人们感情上是易于接受的，主持人带有癣情的声音有利于人们在感情上的迅速接受，然而传统广播的不足就在于传统广播只有声音，而且节目随着时间而变换，当人们还想要再了解一些关于这个信息的情况的时候，广播电台可能已经更换下一个节目了。人们不能在一定的时间内，尽可能的了解更多的信息情况，或者说当人们还沉浸在某种情绪不能自拔的时候，想要获得更多的信息量的时候，电台节目的更替已经强制性的使人们接受另外一种节目或者是一种信息。这往往会使受众产生一种抵触情绪。然而微博结合了传统广播易于受众接受性，并且通过自己的网络平台，使受众可以浏览更多的关于该信息的消息。微博上没有官方灌输信息的强制性，这样“施与受”在感情上是平等的，并且由于微博的特性，微博图文并茂，可以激起受众的感情起伏，在情感上更利于受众的接受。
媒介在相互替代的同时也是相互整合、相互取长补短的过程，在新时代，微博与传统广播相结合，扬长避短，为人们的生活交流提供了更便捷的新模式。