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本文以问卷调查的方式对中小城市中的观光农业活动的消费者特征展开分析.结果表明,这部分消费者一般具有较高的学历、稳定的收入、较强的家庭观念、热爱户外运动、不苛求较高的服务质量等特征.在此基础上探讨了农户在经营方式、经营内容上存在的问题点,提出了农户应结合消费者的特征来改善宣传策略、挖掘经营项目的内涵,而地方政府应在基础配套设施的建设上给予农户以帮助的建议.