【摘 要】
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旅游目的地已步入形象竞争时代，惠州城市旅游形象定位问题亟待解决。文章归纳分析了惠州城市旅游形象定位的四大支撑要素：绿色环保的城市生态，名人与名城相辉映的旅游资源，兼容并
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旅游目的地已步入形象竞争时代，惠州城市旅游形象定位问题亟待解决。文章归纳分析了惠州城市旅游形象定位的四大支撑要素：绿色环保的城市生态，名人与名城相辉映的旅游资源，兼容并蓄的客家地域文化以及颇具特色的城市经济。在此基础上，文章采取比附定位法，将惠州的城市旅游形象定位为”岭南人间天堂”。这一定位策略源于惠州同另一座山水型历史城市（杭州）的可比性，又同惠州兼容并蓄的地域文化、人地和谐的生态环境相吻合，还折射出其经济迅速发展、市民安居乐业的社会现状，基本涵盖惠州城市特色的各个方面。
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