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微信新运营媒体，与传统的报纸、广播和电视相比，优越性更加明显。传播范围更广且更加易于操作，更加便于推送者与广大受众的直接交流。但是高校微信公众号在运营过程中还是不可避免地出现了诸如综合影响力不高，自身特色不明显、内容空洞和运营机制不健全等的问题，因而应该从融合高校自身特色、提升传播内容、满足受众需求以及完善高校微信公众号运营机制等方面提出对策。