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据一项调查结果表明，读者的注意力资源是有限的，他们平均每天看报纸的时间是54分钟。冉多的报纸争夺的也就是这54分钟的内容。赫伯特·A·西蒙早在70年代就注意到了媒体信息量过大引发的问题，如果涉及到大量的信息，就意味着它“消耗了其接受者的注意力，因此．大量的信息不仅造成了注意力的缺乏，而且也产生出一种需要，即需要在浩如烟海的信息源中有效的分配注意力。”