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电影逐渐成为中国人民精神消费的最佳场所。在中国的电影事业风风火火地发展背后，中国电影营销的操作水平也更加成熟化、系统化。本文通过对营销策略的研究，并结合多个实例，指出营销策略对电影高票房具有巨大的推动作用。但是过度营销也容易适得其反。圣有根植于电影的根本——好的剧情和主题，加上适度营销，才能真正制作出观众喜爱、接受、认同的电影。