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随着互联网技术的不断发展,微博以其＂短、平、快＂的优势得到迅猛发展,成为巨大的信息传播互动平台。2012年第三季度腾讯微博注册用户达到5.07亿,2013年上半年,新浪微博注册用户达到5.36亿,微博已经成为传统媒体发展不可忽视的生力军。因此,电视媒体纷纷开通微博,将官方微博作为链接传统媒体与新兴媒体的纽带,通过微博更广泛的传播信息、传播品牌理念、塑造媒体形象、与受众互动。