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自媒体具有鲜明的意识形态属性，在其政治发展逻辑中依靠“党媒官宣”发挥了主流价值引领作用，而作为斗争主阵地则承担了“理论甄别”的辨析引导功能。党和国家充分利用自媒体从事主流意识形态的解释与传播，在内容生产上注重话语间的融会贯通、叠加共识，在内容编码上强调理论间的与时俱进、创新发展。基于自媒体的意识形态属性与功用，需要从强化政治引领、营造舆论强势、凝聚价值共识等方面来加强主流意识形态的维护与认同。