【摘 要】
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价格战曾是美容行业的营销利器,然而随着市场的成熟,价格战已越来越难以发挥往日的威力,并日渐给企业带来诸多不利影响。这种状况,迫使美容企业重新认识价格战,重新认识市场
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价格战曾是美容行业的营销利器,然而随着市场的成熟,价格战已越来越难以发挥往日的威力,并日渐给企业带来诸多不利影响。这种状况,迫使美容企业重新认识价格战,重新认识市场竞争的焦点,以便采取更积极而有意义的竞争策略。市场竞争有价格竞争和非价格竞争两种方式。价格竞争是指企业运用价格手段,通过价格的提高、维持或降低,以及对竞争者定价或变价的灵活反应等,来与竞争者争夺市场份额的一种竞争方式。毋庸置疑,在一定条件下,价格竞争是必要的。但是,把价格看成决定交易成败的惟一因素,难免会造成价格竞争的泛滥。在企业营销的实践中,
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