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在传统外交关系中,大使是一国在驻在国国家主权和国家形象的直接代表,其媒介形象主要由他者建构,即由驻在国媒体塑造。"微博外交"语境下,大使在与驻在国公众人性化互动的同时实现了自身形象的自我建构。本文基于议程设置理论的第二层,对美国驻华使馆新浪微博和中国国内主要报纸对骆家辉担任新一任美国驻华大使的报道进行内容分析,探讨骆家辉形象自我建构与他者建构之间的异同点。