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有些事,基本规律是绕不过去的,就像读者爱看美女封面,电视观众喜欢娱乐和参与性⋯⋯与其对这些作情绪化的质疑或盲目否定,还不如去研究它们背后所隐含的传播规律,然后创出更理想、更具智慧含量的节目。
多年以前,我在杂志做编辑。老总某日忽发奇想,说咱这几年一直用美女明星作封面,这期能不能换换,上个男的?老总发话,众小编岂敢反对,于是换了一张帅哥的大脑袋。
到下一期,继续帅哥。
当时,月刊编发流程一般是三期为一个周期:市场卖着一期,工厂印着一期,编辑部手里编着第三期。等手里这期就要准备帅哥封面了,发行的反馈来了,说不行了,连着掉数,最好还是弄个女的上封面。终于又改回来。老总随之得出结论:杂志想卖好,就得用美女做封面,因为男读者通常对帅哥没什么兴趣,女读者的眼球,却往往对美女保持着和男士近似的关注⋯⋯
之所以想起这事,是因为在网上看到一些电视台,因为近年频繁推出青少年喜爱的时尚栏目,而被人戏评作“低龄电视台”!迎合青少年趣味的电视节目,这几年确实在增多,比如与自然有关的各类“发现”风格的纪录片,比如模仿秀、赛歌,比如形形色色的歌友会⋯⋯不过,要是因此把所有这类趣味的节目,都简单归结为“低龄趣味”,怕也有些粗暴。
成人难道就没有好奇心了吗,就不关心宇宙、大自然和人类心理了吗?成年人就不爱玩模仿名人的游戏了吗(我看无论中外,他们比孩子要起劲得多),就不爱K歌?难道除了喝酒、谈生意、离婚、看体育比赛和电视剧,就不能再有一点儿和年轻心态交集的爱好?这样简单、笼统的去认定趣味是否“低龄”,怕也不是一种多成熟的思维方式。
选秀和K歌节目满频道乱窜,歌友会上老给小姑娘们哭哭啼啼的镜头,时间久了,当然会让人觉得腻味和单调。可腻味和单调,并不等于说就该否定它们的价值,这只说明有些电视人还太懒,光满足于复制市场上已经成功的模式,没把心思放到更广阔的视野里去寻求收视增长点。有质疑的那个工夫,研讨一下老年栏目该怎么办才能跟上时代、新开办的文史节目是不是非要再摆上“百家讲坛”式的讲台、“艺术人生”类的谈话栏目的嘉宾范围,能不能跳出娱乐的小圈子⋯⋯这都是迫切需要业界和各界思考的。
文艺发展,面临的大问题永远是“怎样丰富”,而不是以新想出的一种,来否定或取代那已有的一种。如果大家都抢播老年人爱看的节目(像戏曲和老电影),那会比现在的选秀和K歌带来更多的观赏快感吗?我看未必,比如——重排的“样板戏”也照旧还是样板戏,思想和审美的境界不一定就比半大孩子学唱的流行歌高级。
有些事,基本规律是绕不过去的,就像读者爱看美女封面,电视观众喜欢娱乐和参与性⋯⋯与其对这些作情绪化的质疑或盲目否定,还不如去研究它们背后所隐含的传播规律,然后创出更理想、更具智慧含量的节目。
多年以前,我在杂志做编辑。老总某日忽发奇想,说咱这几年一直用美女明星作封面,这期能不能换换,上个男的?老总发话,众小编岂敢反对,于是换了一张帅哥的大脑袋。
到下一期,继续帅哥。
当时,月刊编发流程一般是三期为一个周期:市场卖着一期,工厂印着一期,编辑部手里编着第三期。等手里这期就要准备帅哥封面了,发行的反馈来了,说不行了,连着掉数,最好还是弄个女的上封面。终于又改回来。老总随之得出结论:杂志想卖好,就得用美女做封面,因为男读者通常对帅哥没什么兴趣,女读者的眼球,却往往对美女保持着和男士近似的关注⋯⋯
之所以想起这事,是因为在网上看到一些电视台,因为近年频繁推出青少年喜爱的时尚栏目,而被人戏评作“低龄电视台”!迎合青少年趣味的电视节目,这几年确实在增多,比如与自然有关的各类“发现”风格的纪录片,比如模仿秀、赛歌,比如形形色色的歌友会⋯⋯不过,要是因此把所有这类趣味的节目,都简单归结为“低龄趣味”,怕也有些粗暴。
成人难道就没有好奇心了吗,就不关心宇宙、大自然和人类心理了吗?成年人就不爱玩模仿名人的游戏了吗(我看无论中外,他们比孩子要起劲得多),就不爱K歌?难道除了喝酒、谈生意、离婚、看体育比赛和电视剧,就不能再有一点儿和年轻心态交集的爱好?这样简单、笼统的去认定趣味是否“低龄”,怕也不是一种多成熟的思维方式。
选秀和K歌节目满频道乱窜,歌友会上老给小姑娘们哭哭啼啼的镜头,时间久了,当然会让人觉得腻味和单调。可腻味和单调,并不等于说就该否定它们的价值,这只说明有些电视人还太懒,光满足于复制市场上已经成功的模式,没把心思放到更广阔的视野里去寻求收视增长点。有质疑的那个工夫,研讨一下老年栏目该怎么办才能跟上时代、新开办的文史节目是不是非要再摆上“百家讲坛”式的讲台、“艺术人生”类的谈话栏目的嘉宾范围,能不能跳出娱乐的小圈子⋯⋯这都是迫切需要业界和各界思考的。
文艺发展,面临的大问题永远是“怎样丰富”,而不是以新想出的一种,来否定或取代那已有的一种。如果大家都抢播老年人爱看的节目(像戏曲和老电影),那会比现在的选秀和K歌带来更多的观赏快感吗?我看未必,比如——重排的“样板戏”也照旧还是样板戏,思想和审美的境界不一定就比半大孩子学唱的流行歌高级。
有些事,基本规律是绕不过去的,就像读者爱看美女封面,电视观众喜欢娱乐和参与性⋯⋯与其对这些作情绪化的质疑或盲目否定,还不如去研究它们背后所隐含的传播规律,然后创出更理想、更具智慧含量的节目。